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Dove continúa "evolutionando"

Martes, 02 de octubre 2007




La gran pieza ‘Evolution’ de Dove (de la agencia Ogilvy & Mather Toronto) que se alzara con los Grand Prix de TV y Cine y Cyberlions, el pasado festival de Cannes, tiene su continuación en el vídeo "Onslaught" www.campaignforrealbeauty.co.uk).

El principal objetivo de la nueva pieza de la “Fundación por la autoestima” es concienciar a los padres de lo importante que es hablar con sus hijos antes de que la industria de la belleza lo haga (a través de múltiples impactos en que se imponen cánones de belleza ‘no reales’).

De la pieza de Dove “Evolution” el presidente en Cannes del jurado de TV, Bob Scarpelli (DDB Worlwide) dijo “que había sido la idea más potente… Su brillantez formal es una de esas campañas capaz de inducir cambios en la mente de las personas”.

Veremos cómo se juzga la continuación de la campaña “Por la belleza real” en el periplo de festivales del nuevo ejercicio, donde el efecto ‘sorpresa e innovación’ ya no será su gran baza.


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