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Draft puso en marcha la campaña de Navidad del Ayuntamiento de Madrid

Jueves, 08 de enero 2004

Con el fin de concienciar a los ciudadanos de que dejase el coche en casa

TRANSPORTES MADRID 01Draft lanzó la campaña de Movilidad Urbana de Navidad con el fin de concienciar a los ciudadanos de que, en estas fechas, dejasen el coche en casa cuando acudieran al centro y optasen por ir a pie o en transporte público. Para ello, se creó una campaña de televisión dónde, no es sólo el Ayuntamiento quien recomienda racionalizar el uso del coche, sino que principalmente son caras conocidas para los madrileños las que actúan como prescriptores y nos cuentan como moverse por Madrid en Navidad. 

Así, Miguel Rellán invita a los madrileños a moverse en autobús para acceder al centro; por su parte, Lorena Berdún recomienda ir andando y disfrutar de un paseo por las calles de Madrid; y finalmente, Aure Sánchez apuesta por el metro como el medio de transporte más rápido. El claim y cierre común para toda la campaña lanza a los madrileños la pregunta "Y tú en Navidad, ¿Sabes moverte?" para implicarles directamente en la necesidad de tomar ciertas medidas solidarias en sus desplazamientos navideños.

TRANSPORTES MADRID 02La campaña, que se emitió hasta el 31 de diciembre a través de Telemadrid y las desconexiones regionales de las cadenas nacionales, se complementó con cuñas de radio locutadas por los propios protagonistas de los spots, con publicidad exterior y con inserciones en prensa. 

Los spots de televisión han sido dirigidos por la joven realizadora Juana Macías, Goya al Mejor Cortometraje en el año 2000 por el corto "Siete cafés por semana". 

El equipo de la cuenta está formado por: 

  • Fátima Tarazona - Directora de Cuentas
  • Belén Sánchez - Supervisora de Cuentas
  • David de la Fuente - Ejecutivo de Cuentas
  • Gabriel Izquierdo - Creativo
  • Nuria Cuesta - Directora de Arte
  • Daniel García - Copy

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