El 12% de los internautas desconoce la existencia de redes sociales y un 38% las conoce pero no las utiliza. Sin embargo, un 50% de los internautas ya es usuario de alguna red social.
Entre los usuarios de redes sociales, un 28,7% de ellos lleva más de dos años usándolas. Llegaron a ellas a través de sus contactos internacionales. Se les llama “Pioneros”. Aquellos que conocieron las redes sociales a través de una invitación son los “Informados” y equivalen a un 52,4% de los usuarios. Son miembros desde hace entre 24 y seis meses. Por último están los “seguidores de la moda”, que se enteraron de su existencia por conversaciones mantenidas off line. Se inscribieron hace menos de seis meses y equivalen al 18,7% de los miembros.
Aunque los pioneros dedican mucho más tiempo a internet que los informados o los seguidores de la moda, todos pasan un tercio de su tiempo online a las redes sociales. Un 30% de las personas que usan redes sociales lo hacen diariamente.
Zed Digital, con el asesoramiento del departamento de investigación de Zenithmedia, ha realizado un estudio para conocer la percepción, el uso y la publicidad en redes sociales. CIMOP lideró la fase cualitativa y Sondea, la cuantitativa, realizando 2000 entrevistas a internautas de 16 a 45 años.
¿A cuántas redes sociales pertenecen los usuarios? ¿Qué diferencia a unas de otras? ¿Cómo se perciben? ¿Para qué se utilizan? ¿Qué papel juegan o podrían jugar las marcas en las redes sociales?
Descúbrelo descargándote la presentación del Estudio sobre “la percepción, el uso y la publicidad en las Redes Sociales”.
