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El 82,7% de los internautas escucha radio online

El 82,7% de los internautas escucha radio online
Viernes, 24 de octubre 2014

Según el último informe de IAB Spain, un 33,6% de los internautas escucha radio online diariamente, medio de entretenimiento que ha demostrado estar muy adaptado a las necesidades de los consumidores.

IAB Spain ha presentado hoy el Primer Estudio de Radio Online realizado por su Comisión y por la empresa asociada nPeople. El objetivo del documento es la puesta en valor de la Radio Online como medio de comunicación y como plataforma publicitaria eficaz. En el estudio se han analizado el público objetivo, los hábitos de consumo, la percepción de los oyentes y la complementariedad con otros medios, además de cómo percibe el usuario la publicidad recibida.

El estudio desvela que el 82,7% de los internautas declara escuchar Radio Online, conectándose a la versión online de las emisoras de radio convencional. De forma diaria un 33,6% de los internautas escucha Radio Online, incluyendo a un 9,4% que lo escucha varias veces al día.

Dada la preferencia por escuchar las emisoras de radio convencional a través de la web, la conexión desde un PC es el canal con mayor número de adeptos; sin quitar protagonismo a las aplicaciones para smartphones o tablets, utilizadas por el 41,9% de los oyentes.

En cuanto a los hábitos de consumo se refiere, la tarde es el momento de consumo en todos los formatos. Sin embargo, no podríamos definirla como el “prime time” de la Radio Online. Se escucha indistintamente laborables o fines de semana. El consumo se realiza en su mayoría en el hogar, y está asociado a otras tareas como navegar por internet o consultar las redes sociales.

El 71% de los oyentes de Radio Online tiene entre 25 y 54 años. Surge una oportunidad de rejuvenecimiento del target y de crear hábito de consumo entre el target más joven. Son éstos los que tienen un mayor acercamiento a las plataformas puramente online o formatos automatizados a demanda tipo Spotify. La ambientación con mensajes publicitarios en establecimientos comerciales resulta más afín en los targets más adultos.

El Estudio desvela que se concibe la Radio Online como medio de entretenimiento. La comodidad de escucharla en cualquier sitio y a la hora que se quiera, junto con la variedad de contenidos, son las razones por las que el internauta elige escuchar este formato de radio.

Para el 25% de los entrevistados, la Radio Online ofrece una cantidad de publicidad razonable y  en torno al 16% opina que es interesante o útil para las decisiones de compra. Sin embargo, el 42% opina que impide consultar contenido o interrumpe.

La Radio Online es el medio en el que se percibe de forma más razonablela cantidad de publicidad que hay, opinión para la cuarta parte de los internautas.

Para Javier Gayoso, Director Spotify España, "La Radio Online no es el futuro, está de absoluta actualidad. Este primer estudio arroja luz a un nuevo soporte publicitario aún muy desconocido. Desde la definición del medio, su categorización, tratamiento de especialidades técnicas y formatos innovadores, estaba todo por construir. Pensamos que a través del estudio se posibilita que tanto las marcas como los usuarios tengan una clara imagen del ecosistema radiofónico actual."

El documento ha sido patrocinado y elaborado por las empresas asociadas Audioemotion, comScore, Neuromedia, OntheSpot, Prisa Radio y Spotify.


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