Coca-Cola apela a la generosidad de los españoles para intercambiar regalos en su campaña de Navidad. La acción se desarrolla en torno a “El Almacén de la Ilusión”, un espacio online creado dentro de la página www.cocacola.es donde los internautas podrán aportar y recibir regalos durante estas fechas tan señaladas.
Las personas que quieran contribuir a este intercambio de ilusiones deben registrarse en la web de Coca-Cola antes del 30 de diciembre, seleccionar un artículo importante en su vida y subirlo al almacén junto a una foto para que también pueda hacer feliz a otra persona. Como compensación por este gesto de generosidad las personas que hayan donado sus objetos tendrán la oportunidad de escoger tantos regalos como hayan cedido, hasta un máximo de tres, entre todos los artículos registrados en el almacén y desde el 14 de diciembre al 4 de enero de 2011. Gracias a un acuerdo alcanzado entre Coca-Cola y Correos, los 40.000 primeros envíos de objetos que se realicen serán gratuitos.
La puesta en marcha de este almacén virtual de ilusión se complementará con una campaña teaser, activa desde el 16 de noviembre hasta 2 de diciembre, en la que mensajes como “La ilusión no se crea, ni se destruye, se intercambia”, “Busca la felicidad de los demás y encontrarás la tuya” o “Haz click en el corazón de alguien” inundarán la prensa, la televisión, internet y exterior. El 2 de diciembre se hará pública la resolución del teaser con la emisión de un spot de 30 segundos al que pone música la banda de rock americana “Train” con una versión navideña de su single “Shake up the happiness". El tema, que se incluye en el álbum que acaban de lanzar al mercado, se escuchará en la gira europea de la banda y el videoclip incluirá imágenes del spot de Navidad de Coca-Cola. La agencia McCann Erickson España ha sido la encargada del desarrollo de la creatividad de la campaña navideña de Coca-Cola a nivel mundial, así como su adaptación al mercado español.
