Exponential abril 2017
 

El contenido de calidad genera más recuerdo

El contenido de calidad genera más recuerdo
Jueves, 23 de febrero 2017

Un reciente estudio de "neuro-mapping" cuantifica la importancia del contexto en el que se insertan los anuncios y su capacidad para influir en el cerebro humano. Todo indica que el contenido editorial de los medios es más relevante, memorable y atractivo que los "news feed" en redes sociales.

Teads, creador de los formatos de vídeo outstream y marketplace de vídeo publicitario, ha publicado los resultados de un estudio realizado con la empresa Neuro-Insight, cuyo objetivo fue cuantificar de forma aislada la importancia del contexto en el que se inserta la publicidad digital en vídeo, independientemente de la creatividad utilizada. 

La citada compañía examinó con técnicas de neuro-mapping lo que ocurre en el cerebro de 100 individuos expuestos a las mismas campañas de vídeo, integradas en dos contextos muy dispares como son por un lado, los artículos editoriales en medios de comunicación y por otro, los news feed de redes sociales. Los medios que participaron en el estudio fueron Time Inc., Condé Nast, Forbes y The Atlantic.

Relevancia

Una de las principales conclusiones destaca cómo el contenido editorial profesional de los medios tiene mayor capacidad para generar atractivo, resultando un 16% más relevante a nivel personal que el news feed generado por los usuarios en redes sociales.

Memoria a largo plazo

Según Neuro-Insight, para ser eficientes, los mensajes publicitarios tienen que quedarse grabados en la memoria a largo plazo del consumidor, que está directamente relacionada con la estructura y el contexto de la comunicación.

Además de resultar más relevante, el contenido editorial de los medios de comunicación resulta más memorable. Para la parte del cerebro racional y que presta atención al detalle (lado izquierdo) el contenido editorial premium generó un impacto un 19% mayor en la memoria, respecto a aquel incluido en los news feed de redes sociales. Para la parte emocional del cerebro (lado derecho) el contenido editorial de calidad generó un impacto un 8% mayor en la memoria.

Recuerdo publicitario

El contexto, que resultó más relevante y memorable en los medios de comunicación que en los news feed de redes sociales, influye también en el recuerdo de las campañas de vídeo que se encuentran en él. Así, los vídeos publicitarios insertados en contenido editorial de calidad, funcionaron mejor en 8 de cada 10 anuncios examinados en lo que se refiere a codificación de memoria detallada o cantidad de información que se retiene sobre el anuncio.

En este sentido, Santiago Oliete apunta que “el nivel de atención dedicada a la lectura de artículos y noticias de actualidad, así como el mayor tiempo de exposición en este tipo de contenidos, hace de estos entornos lugares de calidad para insertar la publicidad en vídeo”.

Metodología

Para el estudio, Neuro-Insight reunió a 100 participantes, divididos en dos grupos. Cada participante fue equipado con gorros de neuro-mapping para registrar la respuesta cerebral. Ambos grupos fueron expuestos a las mismas 8 creatividades publicitarias de vídeo outstream en el news feed de redes sociales o entre párrafos de artículos en webs de grupos editoriales.


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