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El desmayo de Lopetegui y la 'nueva publicidad' del Banco Gallego

Martes, 31 de octubre 2006



El viral que ha desarrollado Shackleton para anunciar el nuevo 'Depósito Lopetegui' del Banco Gallego demuestra que la realidad y el humor son una buena combinación para impactar eficazmente en el público.

Esa es la intención de los responsables del spot, gracias al cual podemos conocer las verdaderas razones del desmayo que Lopetegui, el ex-futbolista presentador de La Sexta, sufrió en directo el pasado mes de junio.

En www.porquesedesmayolopetegui.com está disponible el anuncio que, aprovechando la emisión real del incidente televisivo en el que el protagonista acaba literalmente tumbado y con las piernas al vuelo, pretende explicar que la verdadera causa del percance fue la presencia de uno de los apuntadores del plató que sostenía un cartel con las condiciones del originalmente bautizado 'Depósito Lopetegui'.

El vídeo 'real' de la caída ha sido una de las estrellas de YouTube desde entonces, con más de 500.000 descargas, apareciendo como un elemento perfecto para que el Depósito Lopetegui sea recordado "como el que dibujó un espacio nuevo en la comunicación de productos financieros", según palabras de Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton.

En la agencia tienen claro que hay que cambiar el panorama publicitario convencional, incluso en el mundo de la banca: "Hemos tenido la suerte de hacer campañas novedosas para fines sociales o incluso políticos, pero el hecho de que quien se haya atrevido con esto se una empresa privada y, además, un banco con la trayectoria de Banco Gallego, dice mucho de ellos y supone que también en España hay anunciantes que han entendido la nueva publicidad y que seguir haciendo los mismo es, simplemente, seguir siendo parte del paisaje", según el directivo de la agencia responsable también de las 'Keli Finder' y el 'Referéndum Plus'.

La campaña, de ámbito nacional, ha sido lanzado en forma de viral, pero también aparecerá como anuncio de prensa, radio, acciones de marketing directo, eventos, relaciones con los medios y materiales promocionales para las oficinas de la entidad bancaria.


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