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Heineken busca viajeros legendarios

Heineken busca viajeros legendarios
Miércoles, 05 de junio 2013

Un helicóptero deja tirado en el desierto helado de Alaska a un joven español. Así arranca la nueva y arriesgada campaña global de Heineken.

¿Los hombres legendarios nacen o se haceñ Para saberlo Heineken está llevando a cabo su experimento más atrevido hasta el momento, como parte de su última campaña global "Heineken Voyage". Se pretende así demostrar cómo un hombre cualquiera puede demostrar un comportamiento legendario cuando se ve fuera de su zona de confort.

La situación es la siguiente. Un español sociable y extrovertido consigue ser elegido para una aventura legendaria que pondrá a prueba su ingenio. De pronto se encuentra en el desierto helado de Alaska, solo en un glaciar, con nada más que un salvavidas gigante, un esmoquin y un billete de avión para volver a casa. Y el aeropuerto se encuentra a cientos de kilómetros de distancia.

Esta es la historia, Rikar Gil, un joven español protagonista del primer episodio de la nueva campaña de Heineken. “Cuando me vi desubicado y fuera de mi rutina, descubrí mis propios límites y conquisté muchos de mis miedos. No creo tener nada especial. Creo que, abandonado y con sólo unas instrucciones básicas y direcciones con las que volver a casa, cualquier hombre conseguiría despertar su faceta más legendaria”, asegura Rikar, el primero de los improvisados viajeros que han participado en este experimento social que tendrá diferentes protagonistas y ‘los soltará’ en localizaciones remotas para ellos, en los cuatro continentes.

‘Voyage’ es ya la quinta entrega de la saga legendaria de Heineken. Una campaña integrada que se podrá vivir desde varias plataformas de emisión, digital y móvil, y que permitirá a los consumidores seguir la experiencia a través del Canal Heineken en YouTube donde ya se ver pueden episodios de "Dropped", una serie de aventuras por entregas siguiendo a los intrépidos exploradores en sus viajes legendarios.

Erik Larsson, director de marketing de Heineken en España, comenta: “Con ‘Voyage’, la quinta entrega de nuestra campaña Legends, queremos ir más allá para inspirar a nuestros consumidores a ser ingeniosos y abiertos al mundo. Ofrecemos a alguno de ellos la oportunidad de ir más allá de las fronteras de su zona de confort. Dropped es un experimento social que desafiará a los participantes a mostrar su verdadero carácter y si lo hacen, tener la experiencia de un viaje legendario”.

Por último, Heineken también presenta el mes de julio packagings especiales con la imagen de esta última campaña para el Canal de Alimentación, al tiempo que lanza una promoción a través del Club Heineken con la que los consumidores podrán canjear los códigos que encuentran en los envases y packs por regalos y experiencias solo aptas para viajeros legendarios, como un billete para dar la vuelta al mundo.

 

 

Ficha técnica

  • Título: ‘Voyage’
  • Agencia: Wieden+Kennedy Amsterdam
  • Dirección: Fredik Bond (Sonny London), que también ha dirigido otros capítulos de la Saga Heineken® Legends como ‘The Entrance’ (2010), ‘The Date’ (2011) y ‘The Final’ (2013).

 


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