El nuevo producto tiene un público objetivo doble: los niños y sus padres lo que supone un doble nivel de comunicación. Para los mensajes principales de la creatividad de BS Junior se utiliza un tono de comunicación infantil, mientras que en las cartas de los mailings se utiliza un tono adulto y un tipo de discurso que incluye argumentos emocionales-racionales más dirigidos a los padres.
A nivel gráfico, MKN ha creado una línea de ilustración infantil con dos personajes como protagonistas que busca establecer una comunicación de tú a tú con los niños y una identificación inmediata en la mente de todos los públicos objetivos.
El tipo de promociones que se diseñan para BS Junior suelen estar ligadas con el ahorro, vinculando la consecución del regalo con una aportación a la cuenta. De esta forma los niños obtienen un doble beneficio: crecen sus ahorros y se llevan un regalo. Indirectamente, los padres obtienen una doble satisfacción: ayudándoles a conseguir los regalos, hacen crecer los ahorros de sus niños.
Las promociones que se han realizado hasta el momento se han caracterizado por la diversidad de incentivos y temáticas. La promoción apertura decía: Sólo por abrir tu cuenta BS Junior te ingresamos los primeros 30 euros de regalo.
El programa se ha implementado con varias promociones para los titulares, relacionadas con películas de animación como Vecinos invasores, Ratónpolis y Shrek 3 y han incluido desde la misma película DVD a puzzles pasando por pósters, juegos y servicios de mesa infantiles.
El programa BS Junior se ha implementado además con acciones de colaboración, preferentemente conectadas con el ámbito deportivo como las promociones especiales realizadas para el Campus Xavi y para el Campus Etoo (campus futbolísticos organizados por ambos jugadores del Barça) así como las realizadas con otras entidades deportivas ( Fundación Claror, etc. ).
