El Grupo K-Arc, agencia de servicios de márketing, ha realizado la segunda campaña de márketing promocional de TriNa Light en gimnasios de Barcelona y A Coruña, con un doble objetivo: la degustación masiva de este producto en un ambiente de ejercicio sano y el desarrollo de un nuevo canal de distribución para Schweppes.
Tras la excelente acogida de la primera campaña, realizada en Madrid en 2001, el Grupo K-Arc ha puesto en marcha un programa gradual dirigido a toda España con el fin de posicionar a TriNa Light como el "refresco más auténtico y natural" ante su público objetivo: mujer consumidora de bebidas light que valora el cuidado integral del cuerpo.
El plan de marketing promocional se ha compuesto de:
Campaña de telemarketing para contactar a gimnasios interesados en colaborar
Envío de materiales de presentación de TriNa Light a los gimnasios
Un total de 54.146 degustaciones del producto
Instalación de stands
Incorporación de equipos de azafatas
Distribución de merchandising de TriNa Light
Entrega de 100 bidones personalizados a los gimnasios como muestra de agradecimiento.
La valoración de TriNa Light tras estas acciones ha sido muy positiva, tanto para consumidores como para responsables de gimnasios. Los primeros han percibido a TriNa Light como un producto ideal para el ejercicio físico y los segundos se han mostrado interesados en incorporar el producto a sus máquinas de vending.
Ante el éxito de esta iniciativa, Schweppes tiene previsto extenderla a gimnasios de toda España en los próximos meses.
Ficha Técnica
