Exponential abril 2018
 

El presupuesto para marketing digital continúa al alza

El presupuesto para marketing digital continúa al alza
Miércoles, 07 de febrero 2018

La 6ª edición del Barómetro Digital de la Asociación Española de Anunciantes (aea) e ISDI señala que el presupuesto medio en marketing digital aumentó un 19% en 2016, hasta alcanzar los cinco millones de euros. La falta de preparación digital, sin embargo, sigue siendo un problema.

El presupuesto para marketing digital crece, igual que lo hacen las ventas online y la valoración de prácticas muy específicas como el SEO y SEM dentro de la estrategia. Así se desprende de la sexta edición del “Barómetro digital”, un estudio creado para conocer el grado de penetración de Internet y las nuevas tecnologías en las empresas españolas elaborado por la aea (Asociación Española de Anunciantes) e ISDI.

Estrategia digital

El 80% de las empresas reconoce que está inmerso en la transformación digital. Disponer de una web responsive e incorporar el Big Data son las dos transformaciones mayoritarias en las compañías; de hecho, un 87,2% de las empresas dispone ya de una web optimizada para cualquier dispositivo.

La falta de talento y conocimiento digitales se señalan como los principales frenos de la digitalización (52,9%).

Inversión en medios

La media del presupuesto para acciones de marketing digital en 2017 fue de 5 millones de euros, lo que representa un aumento del 19% con respecto a 2016. El único medio que mantiene el mismo porcentaje que el año pasado es la televisión, con una cuota del 50%;

Los medios digitales se mantienen como el segundo destinatario de la inversión y ascendiendo: representan ya el 25% del presupuesto.

En el reparto de los medios puramente online destaca el incremento de Display, que pasa de un 18,8% en 2016 a un 21,6% por el avance de la programática y del emailing (casi duplicando su inversión: de 2,6% en 2016 a 4,6%), y la reducción de la inversión en SEM (pasando de 22,1% en 2016 a 18,1%).

Ventas online y redes sociales

Como media, las ventas online representan el 13,7% del total frente al 9,0% del año pasado.

La presencia en redes sociales es masiva, aunque el auge de las distintas redes sociales ha cambiado bastante: Facebook , Youtube y Twitter siguen liderando esta categoría, pero otras opciones como Instagram, LinkedIn, Pinterest y Snapchat se encuentran en alza.

Adopción de tecnología

De cara a su gestión con clientes y leads, la mayoría de las empresas está empleando ya plataformas de CRM (84,3%) y de marketing automation (60,8%).

A nivel de transformación de la organización interna, una amplia mayoría ha incorporado herramientas de colaboración y comunicación interna (76,5%). Casi la mitad (49.0%) emplea plataformas de RTB para gestión de publicidad digital y un tercio está incorporando herramientas de Machine Learning (35,3%).


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