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El regalo es más importante que la marca

El regalo es más importante que la marca
Jueves, 28 de abril 2016

Los resultados de una encuesta realizada por Easypromos confirman que se debe pensar más allá de la marca. Es especialmente importante analizar la audiencia a la que se dirige la promoción para proponer un premio que se alinee con sus intereses. Más en infografía.

Easypromos, empresa especializada en la creación y gestión de campañas digitales, acaba de presentar un estudio con el que pretende aportar un poco de luz sobre el papel que juega el premio en los niveles de conversión de la participación en las promociones digitales. Los resultados del estudio han permitido confirmar lo que la industria ya intuía –que los premios incentivan a la participación -, pero también desvela los premios más populares y la efectividad de un tipo de premio sobre otros.

Durante los meses de febrero y marzo de 2016, Easypromos ha realizado una encuesta entre más de 1.700 consumidores de Europa y Estados Unidos. El perfil mayoritario de los encuestados han sido las mujeres de entre 25 y 44 años. Los resultados más significativos son:

  • El premio es importanteEl 93% de los encuestados participan porqué hay premio. El premio es lo más importante para el 48% de los encuestaos y para el 45% el principal factor de decisión. 
  • El Poder de la marca… no lo es tanto: sólo el 18% de los encuestados afirman que la marca les invita a participar cuando para el 82% la participación la determina el premio. 
  • Las experiencias compartidas son el Top: aquellos premios que pueden compartirse son los más valorados. O así lo creen un 25% de los encuestados, siendo las experiencias como cenas, entradas o estancias de fin de semana los premios más apreciados por los consumidores (29%).
  • Tecnología y “un capricho para mí” son opciones populares: los gadgets tecnológicos (17%) y los tratamientos de belleza personales (11%) son otros de los premios que mayor y mejor respuesta suscitan entre los consumidores.

Según los resultados, la facilidad y comodidad por parte de los usuarios en recibir y disfrutar del regalo es otro de los factores clave en la decisión de participar en una promoción digital, muy por delante del valor económico del premio. 


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