El Tennessee Tour de Jack Daniel´s en España destacará por el uso de tecnología capaz de proporcionar una experiencia amplificada entre la marca y los asistentes a alguno de los cinco eventos convocados. Desarrollada por FISH Tecnologías, dicha experiencia consiste en vincular a los asistentes a sus perfiles de Facebook a través de una pulsera activada con radiofrecuencia "Facebook Jack Wristband", logrando así vincular su mundo real con el virtual. Los usuarios utilizarán sus pulseras para interactuar con diferentes estaciones táctiles donde transmitirán sus experiencias a través de Facebook en tiempo real. Las acciones interactivas se verán reflejadas en el muro de los participantes de forma inmediata. La agencia encargada del desarrollo de esta acción ha sido Universal McCann.
El Tennessee Tour tendrá como sedes Madrid y Barcelona para 2012 y otras ciudades aún por confirmar en 2013. El evento arranca el 19 de octubre en Madrid en la sala Joy Eslava, donde la entrada será gratuita siempre y cuando los asistentes se registren previamente en Facebook. El Tour irá a Barcelona el 17 de noviembre. Destacará la actuación de los grupos "La Habitación Roja" y "Sidonie", inspirados en el sonido Lynchburg, Tennessee.
