La EIAA (Asociación Europea de Publicidad Interactiva), la organización que agrupa a los vendedores de soportes publicitarios en Internet, prevé que la inversión en publicidad online en Europa se triplique en los próximos cuatro años, llegando a suponer el 7% del total de la inversión publicitaria a finales de 2008*.
Las previsiones de la EIAA se basan en los datos e informes proporcionados por las empresas que componen la Asociación, así como en el profundo conocimiento que éstas suman en torno a los distintos mercados nacionales y al conjunto europeo. El fuerte crecimiento de las conexiones de banda ancha y del comercio electrónico en toda Europa significa que los consumidores están dedicando cada vez más tiempo a Internet en detrimento de otros medios tradicionales tales como la televisión, la radio o los periódicos. Para muchos usuarios europeos, Internet se está convirtiendo en el medio que consumen principalmente.
El Estudio de Consumo de Medios publicado en 2004 por la EIAA apuntaba que Internet supone ya el 20% del tiempo que los europeos dedicamos a los medios de comunicación (por encima del tiempo dedicado a la lectura de revistas y prensa escrita). Casi la mitad de los encuestados el 42%- se conecta diariamente a Internet.
De cada cinco horas dedicadas al consumo de medios de comunicación, una es para Internet. Está claro que los anunciantes, cuyo objetivo es llegar eficazmente a sus públicos, aumentarán su porcentaje de inversión en Internet rápidamente, según Michael Kleindl, presidente de la EIAA. Si continúan las tendencias de fondo con la fuerza que hemos detectado (banda ancha, consumo de medios y penetración de Internet), prevemos que entre el 15% y el 20% del mercado europeo publicitario corresponderá a Internet. Esta tendencia seguirá los pasos de lo que estamos observando en Estados Unidos, donde la inversión publicitaria en Internet alcanza ya los dos dígitos. En referencia al mercado español, el presidente de la EIAA añade que España va a experimentar el mismo desarrollo que estamos indicando para el resto del ámbito europeo.
La EIAA prevé que los ingresos de la publicidad de marca registrarán un fuerte crecimiento ya que los grandes anunciantes de marca la integrarán en sus actividades de marketing. Cuando el auge de la publicidad en buscadores empiece a estabilizarse, la EIAA prevé que su tasa de crecimiento converja con la de la publicidad de marca. Se estima que la publicidad de marca (incluido el patrocinio) representará cerca del 45% de la inversión publicitaria online en 2006, y que esta proporción se mantendrá mientras crezca el mercado.
Internet es actualmente una de las áreas que más rápidamente están creciendo en el mercado publicitario. Recientemente, Carat ha anunciado que la inversión global in Internet crecerá un 20% en 2005, frente a un aumento del 4,9% del total del gasto publicitario**.
La EIAA constituye el único portavoz con dimensión realmente paneuropea en materia de publicidad online. Representa a los principales vendedores de publicidad online de Europa. Está formada por AdLINK Internet Media, AOL Europe, Lycos Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International y Yahoo! Europe.
* Internet representa el 2,6% del mercado publicitario europeo en 2004, según Euromonitor.
** Fuente: Carat Global Adspend Forecast, 5 enero 2005
