Según un estudio realizado por la empresa de publicidad especializada en Servicios de Medios, Zenith Media, en España cada vez hay más personas que tienen un PC, siendo el módem la herramienta que más ha incrementado su presencia con un 500% desde 1997 hasta 2001. De hecho, el incremento ha sido superior al de la telefonía móvil, un 400%, según datos EGM.
Actualmente en España, también según EGM, existen 6.948.388 personas que disponen de módem, un 20% de la población, frente al 1.123.000 que lo tenían en 1997. Este crecimiento se ha centrado en las clases bajas puesto que durante el 2001 el 53% de este estrato disponía de PC y módem, frente al 47% de las clases altas.
El aumento del uso de Internet ha repercutido en los hábitos de consumo del resto de medios de comunicación. Así pues, si en el año 97, el 60% de las personas que utilizaban Internet también leía periódicos, ese porcentaje se ha reducido actualmente al 51%. Este descenso ha sido proporcional en el resto de medios excepto en TV, en la que TVE1 y Telecinco que han aumentado el número de sus expectadores.
