El último estudio desarrollado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), la organización pan-europea de vendedores de medios interactivos, demuestra que Internet representa el 10%
Este trabajo, desarrollado por una agencia de investigación líder como es Millward Brown, fue llevado a cabo con la finalidad de cuantificar de qué manera los europeos distribuyen su tiempo de atención a los medios, y es el primer estudio que cubre cinco mercados con una metodología ampliamente aceptada.
Nigel Morris, presidente de Carat Interactive comenta, "Este estudio de la EIAA cuantifica nuestra convicción de que cada vez más personas usan Internet durante más tiempo en detrimento de otros medios. A pesar de esto, la inversión en publicidad online sólo representa el 1.5% en todo Europa" Morris concluye: "Hoy por hoy el uso de Internet por parte de los consumidores está por delante
Otros resultados
!Esta investigación cuantifica la importancia que tiene Internet en la vida de las personas", comenta Michael Kleindl, presidente de la EIAA. Kleindl continua, "¡Internet está definiendo la forma en que viven las personas y ésta a su vez define a la Internet!".
De acuerdo con Nielsen//NetRatings, los miembros de la EIAA, AdLINK Internet Media, AOL, Lycos Europe, MSN, Tiscali, T-Online, Yahoo! tienen un alcance combinado de 64.7 millones de usuarios activos (82% del total) en Europa (España, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Suecia, Holanda y Suiza).