Hace unos días Grupo PRISA comunicaba la renovación del acuerdo de exclusividad para formatos oustream que mantiene con Teads y ahora se unen otros tres grandes grupos editoriales como son Unidad Editorial, Vocento y Grupo Zeta.
Unidad Editorial, Prisa, Vocento y Grupo Zeta alcanzan una audiencia única deduplicada de más de 28 millones de usuarios únicos mensuales según comScore, una audiencia multidispositivo de gran valor, que accede a contenidos editoriales de calidad, realizados por profesionales y seguros para las marcas.
El acuerdo con Unidad Editorial, Vocento y Grupo Zeta incluye la integración del formato outstream de Teads en sus páginas editoriales, tanto en el entorno desktop como mobile. El inventario está disponible a través de compra directa y/o programática. Estos grandes grupos forman parte del Marketplace de Teads junto con muchos otros editores, entre los que figuran La Voz de Galicia, Grupo Joly, Bluemedia, El Economista, OK Diario, Público o la editorial de Moda y Lujo, Hearst.
Los formatos outstream se muestran al usuario en páginas de artículos, entre párrafos de texto. En estos entornos de lectura, el usuario presta máxima atención y la capacidad de impacto publicitario es elevada. Santiago Oliete, director general de Teads, indica “los anuncios que aparecen en entornos editoriales premium impulsan la eficacia publicitaria de la marca, es lo que se conoce como efecto halo”.
Si los formatos de vídeo preroll se definen por alcanzar al usuario en el momento en el que quiere ver un contenido de vídeo, los formatos outstream de Teads representan un momento nuevo del día en el que alcanzar a la audiencia; aquel en el que quieren leer un artículo. Para Oliete “cada formato tiene sus características diferenciadoras y es importante entender el contexto en el que está cada usuario y aprovechar lo mejor de cada entorno. Utilizar un mix de ambos aporta una experiencia publicitaria más variada y enriquecida”. Otra de las características a destacar de los formatos outstream es que no interrumpen el acceso al contenido, por lo que resultan menos intrusivos.
