Presentado oficialmente el 23 de octubre de 1997, el buscador Yandex - del acrónimo “Yet Another iNDEXer” - cuenta con una de cuota de mercado del 65% en Rusia, el sexto país del mundo en número de internautas y el mercado potencial más grande de Europa.
Yandex cuenta con sede en Rusia, Ucrania, Bielorrusia, Kazajstán y Turquía - a esta última llegó hace tan solo 2 años y ya acapara alrededor de un 25% de las búsquedas online. El valor diferencial de este buscador es la capacidad para adaptar su tecnología propia y sus servicios a la cultura e idioma de la consulta de búsqueda: entre otras cosas es capaz de reconocer las inflexiones lingüísticas del ruso y la estructura de la lengua turca, lo que se traduce en respuestas de mayor calidad para los usuarios. Además, de cara a los anunciantes, las herramientas y el potencial de la red de anuncios de Yandex son muy similares a las de Google y Yahoo!
"Cerca del 60% de los usuarios rusos utilizan Yandex antes de adquirir un producto/servicio, mientras en EE.UU. esta cifra ronda el 25%", explicaba Preston Carey, Business Development Manager de Yandex, en el transcurso de una entrevista realizada por T2O media. "Es decir, el comportamiento de búsqueda de los rusos está más orientado a la compra que el de los internautas occidentales".
En cuanto al objeto de sus compras, destacan los billetes de avión y tren (18% del gasto total), los dispositivos electrónicos, portátiles y electrodomésticos, además de la moda y la alimentación, sectores con fuerte presencia online y alta demanda. Y es que, según un estudio de la consultora McKinsey, el comercio electrónico ruso podría alcanzar volumen de 25.000 MM de dólares en 2014, lo que lo situaría por encima del ecommerce español.
