La 15 edición de los Premios Epica 2001 dejaba un buen sabor de boca a la representación española, con dos premios y 15 trabajos finalistas, 10 en gráfica y 5 en audiovisual que competían en reconocimiento al mejor trabajo creativo realizado en publicidad en el ámbito europeo. Patrocinados por AdForum.com los Epica nacían hace 15 años con ese objetivo: valorar, juzgar y premiar la mejor creatividad hecha en Europa. Y así lo han hecho en su historia intentando subir el listón del standard creativo, con el objetivo adicional de ayudar a que agencias, productoras y fotógrafos desarrollen su reputación a lo largo del continente. Es, por tanto una competición abierta a cualquier tipo de empresa que, con sede en Europa, desarrolle un trabajo creativo en publicidad. Su trabajo ha de someterse a la evaluación de un jurado muy especial compuesto este año por representantes de 30 revistas procedentes de 24 países europeos. De su decisión saldrán los finalistas y los premios, que tendrán además el honor de entrar a formar parte de la colección permanente del nuevo Museo de la Publicidad instalado en el Palacio del Louvre. Para los que no lo alcancen aún queda una posibilidad, la de quedar en la memoria colectiva del Epica Book, libro en el que cada año se reúne una selección de las mejores piezas inscritas, hayan tenido o no premio.
Este año los Premios Epica se presentaban con algún cambio y es que por primera vez en su historia, las inscripciones han caído un 15,7% como consecuencia de los sucesos acontecidos en Nueva York el pasado 11 de septiembre, desde las 6.268 inscripciones del pasado año a las 5.283 de éste, siendo Alemania una vez más el país con mayor participación. Se mantienen tras ella como en ediciones anteriores Suecia y Gran Bretaña en segunda y tercera posición tanto por número de inscripciones como de compañías participantes. En total 643 empresas, un 16,6% menos que en el 2000 procedentes de 38 países, uno menos que en la anterior edición.
Los premios Epica se juzgan sobre la base de dos únicos criterios: la originalidad de la idea creativa y la calidad de su ejecución. Y sobre esa base se elige igualmente el ganador del Epica d'Or, un único galardón en reconocimiento del trabajo más premiado en la competición. Simplemente "El Mejor de Europa", que este año no fue otro que "The Danster", una campaña de televisión creada en Londres para el canal musical QTV de Stephen Palmer (EMAP) por la agencia Mother y la productora Talkback con Graham Lineham como realizador.
El premio Stone, concedido al ganador de los Epica en la categoría de fotografía publicitaria recayó en esta ocasión en el fotógrafo Edo Kars por un trabajo desarrollado para la agencia YokYor de Amsterdam para Albert Nolten Shoes. "Handmate Shoes" es el trabajo que le valió el galardón y en el que la mano de una mujer imita de forma simple y estilizada la sombra y la forma de una bota de piel. Kars competía con una lista corta que incluía trabajos de Rankin para Kookai, Anatol Kotte para Oui Clothing, Christine Kettiger para Ligne Roset, Nicholas Moore para Air France o el autorretrato de Helmut Newton para Frankfurter Allgemeine Zeitung.
De los ganadores destacó sin duda Springer & jacoby, agencia alemana que el pasado año era segundo en la lista y que en esta edición se ha alzado a lo más alto del ranking con 2 premios y 17 trabajos finalistas. Y como red, BBDO que se ha convertido en la red de agencias que por segundo año consecutivo ha conseguido mayor reconocimiento creativo en los Epica, en esta ocasión con un total de 5 premios correspondientes a agencias de tres países. Le sigue Lowe Lintas con 4 premios Epica igualmente de tres países.
| Premios Epica 2001. Relación de ganadores por categorías Epica de oro Mother (Londres) por "The Danster" para QTV Music Channel
Alimentación Gráfica: Scholz & Friends (Hamburgo) para Chio Chips Internet Site Audiovisual: Lowe Brindfors (Estocolmo) por "Restaurant" para KF Organic Foods
Confección y Snacks Gráfica: D'Arcy Masius Benton & Bowles (Hamburgo) para Mars Miniatures Audiovisual: FHV/BBDO (Amstelveen) por "Chimpanzee" para Snickers
Productos de uso diarioGráfica: CLM/BBDO (Paris) por "Snowballs" y "Bears" para Bounty Ice Audiovisual: Outsider (Londres) por "Designer" para Utterly Butterly
Bebidas AlcohólicasGráfica: VVL/BBDO (Bruselas) para Carlsberg Audiovisual: Gorgeous Enterprises (Londres) por "Blackmail" para Heineken
Bebidas no AlcohólicasGráfica: CLM/BBDO (Paris) por "Olympic Games" para Pepsi Cola Audiovisual: Mother (Londres) por "Emergency" para Dr.Pepper
Transportes y TurismoGráfica: Leo Burnett (Oslo) por "You are not here" para SAS Airline Gráfica: 2AM Films (Londres) para Aer Lingus
Servicios al comercioAudiovisual: Robert/Boisen & Like Minded por "Fórmula 1" para Interflora Audiovisual: Scholz & Friends (Berlin) por "Beautiful hats" para Fiona Bennett
Servicios FinancierosAudiovisual: Collaborate (Estocolmo) por "Prison" para Länsförsäkringar Insurance Co. Gráfica: Publicis Werbeagentur (Zürich) para Die Mobiliar
Campañas de interés públicoGráfica: Springer & Jacoby (Hamburgo) por "Life is beautiful" para Unicef Audiovisual: Saatchi & Saatchi (Milán) por "Mistake" para MTV Death Penalty
Servicios de comunicacionesGráfica: Springer & Jacoby (Hamburgo) para Deutsche Telekom Audiovisual: BDDP et Fils (Paris) por "Virtual World" para La Poste
Hogar, muebles y equipamientoGráfica: Callegary Berville Grey (Paris) para Ligne Roset Furniture Audiovisual: Leagas Delaney (París) por "Tidy Up" para Ikea
Mantenimiento del hogarGráfica: Advico Young & Rubicam (Zürich) por "Cactus", "Stones" y "Fishes" para Tela Tableware Audiovisual: desierto
Equipamiento audiovisual y accesoriosGráfica: Jerlov & Korberg (Gothenburgo) para Fender Guitars Audiovisual: Ogilvy & Mather (Frankfurt) por "Chameleon" para Kodak
Higiene y cuidado personalGráfica: Michael Conrad y Leo Burnett (Frankfurt) por "Legshave" para Lady Shaver Audiovisual: McCann-Erickson (Manchester) por "Square" y "Estate Agent" para Durex Condoms
Productos de bellezaGráfica: Desierto Audiovisual: Mother (Londres) para el champú Organics de lever Fabergé
Productos de prescripciónGráfica: Springer & Jacoby (Barcelona) por "Range" para Saetil Pain Reliever
AutomóvilesGráfica: DDB (Bruselas) por "Camel) para Volkswagen TDI Audiovisual: Elástica (Lisboa) por "Puddles " para Strat-Audi Audiovisual: Saatchi & Saatchi (Frankfurt) por "The fan" para Audi Multitronic
Automoción y AccesoriosGráfica: Scholz & Friends (Berlin) para Daimler Chrysler Actros Trucks Audiovisual: Jung von Matt (Munich) por "Magic Car" para BMW C1 Motorbike
Equipamiento de oficinaGráfica: BDDP et Fils (Paris) por "The Fridge" para Microsft Office Gráfica: Ogilvy & Mather (Paris) por "Cheese wars" para IBM Europe
Servicios de negociosGráfica: Lamtar (París) para Mediametrie Audiovisual: McCann-Erickson (Zürich) por "Hitch-Hiker" para Randstad
Industria y AgriculturaGráfica: Creative Center Cardea (Sarajevo) para Iskraemeco Electric Meters Audiovisual: Euro RSCG Corporate (Paris) por "The magma" para Airbus Industry
RopaGráfica: Paradiset DDB (Estocolmo) por "Africa" para Diesel Audiovisual: Gorgeus Enterprises (Londres) por "Sofá" para Reebok
Ropa de deporte y accesoriosGráfica: YokYor (Amsterdam) para Albert Nolten Handmade Shoes Audiovisual: Kolle Redde Werbeagentur (Hamburgo) por "Rendez-Vous" para Gauloises Cigarettes
Medios de comunicaciónGráfica: Publicis España (Madrid) para Marca Audiovisual: Mother (Londres) para QTV
OcioGráfica: Hasan & partners (Helsinki) para Kansallismuseo Audiovisual: Lowe Lintas & Partnes (Copenhagen) por "Keep on dreaming" para Dansk Lottery
INTERACTIVOSCD RomsScholz & Volkmer (Wiesbaden) por "The A Class, a good idea" para Mercedes Benz
Sites de Internet: Framfab (Dinamarca) para Nike Freestyle
Banners: Forsman & Bodenfors para Libero Diapers
Web Spots y Wireless: The Leith Agency (Edimburgo) para Leith Agency
Nuevos medios: Publicis (Amstelveen) para Dog Billboard
Marketing Directo: Harrison Troughton Wunderman (Londres) para AA Asistencia en Carretera
Publicaciones: Jung von Matt (Munich) para BMW
Diseño de embalaje: Intellecta Corporate (Estocolmo) para Barsquare Wine
Ilustración y Artes gráficas: Rose Design Associates (Londres) para Royal Mail Millinery Stamps
Premios especial Stone en Fotografía Publicitaria: YokYor (Amsterdam) fotógrafo Edo Kars por "Handmade Shoes" para Albert Nolten Shoes
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