Lunes, 31 de julio 2000
El estudio ha sido realizado por la agencia Infopress
En el ránking a nivel mundial realizado tras el estudio llevado a cabo por Infopress, España está situada en la duodécima posición
por detrás incluso de países como Suiza, Holanda o Corea del Sur, aunque
por delante de Finlandia, Austria, o Bélgica. Esta es una de las
principales conclusiones extraídas del International Business Coverage
Survey elaborado por Inforpress y la red de agencias de comunicación PROI,
un estudio que analiza la notoriedad en los principales periódicos de
Europa y Norteamérica de las grandes compañías en otros mercados más allá
de sus fronteras.
El desarrollo de las nuevas tecnologías y los nuevos medios de comunicación
ha provocado un incremento en la cobertura de noticias sobre el sector de
las comunicaciones a escala mundial, pasando del 7,8% de 1998 al 17,4%
obtenido en 1999. Según el estudio, que ha analizado las cabeceras de
periódicos más destacadas de cada país, Telefónica es la compañía española
que ha obtenido una mayor notoriedad en la prensa extranjera, con una
cobertura del 22% sobre el total de las compañías españolas, seguida de
Repsol (14%), Iberia (13%) y el BSCH (12%).
Las empresas extranjeras en los diarios españoles
En nuestro país, las empresas de telecomunicaciones extranjeras han logrado
una cobertura en prensa del 22%, siendo los diarios económicos los que han
dedicado más espacio a estos temas. Por detrás se sitúa la industria del
automóvil, con una notoriedad del 20%. La distancia entre estas dos
actividades empresariales y la tercera en discordia en este ránking resulta
enorme, situándose el sector bancario muy por detrás de los anteriores, con
un 8,7% en lo que a cobertura mediática se refiere.
Los diarios españoles que recogen más noticias sobre compañías extranjeras
son los económicos. En casi el 60% de los casos, se trata de información
corporativa, el 20% de las noticias son de carácter financiero y casi el
10% de carácter social. En cuanto al país de origen de las empresas cuya
actividad recoge la prensa española, Estados Unidos ocupa el primer lugar
con una cobertura del 30%, seguido de Alemania con el 12,5% y el Reino
Unido con el 11,2%.
