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Exponential lanza una nueva división de Pre-roll

Exponential lanza una nueva división de Pre-roll
Martes, 02 de abril 2013

AdoTube es una plataforma tecnológica de In-Stream Video multipantalla que ofrece Pre-roll interactivo, targeting por audiencia y optimización en tiempo real.

El grupo estadounidense propietario de la red premium display de audiencia Tribal Fusion, de la plataforma video 100% engagement Firefly Video y de la división móvil rich-media Appsnack, ha decidido lanzar AdoTube en respuesta a la creciente tendencia de las agencias de medios y sus anunciantes a apoyarse sobre una plataforma integrada para la gestión de sus campañas Display, Video y Móvil en dispositivos multipantalla.

La llegada de AdoTube en España no es casual, más de 800 anunciantes en 17 países como UK, Oriente Medio, Asia, India, US, Canadá y Australia, ya usan Adotube para enriquecer sus campañas de pre-roll estándar con pre-roll “interactivo”. El último informe de “Global Format Index report” de Adotube (febrero 2013) muestra que los pre-rolls “interactivos” generan un CTR más elevado que los pre-rolls estándares (1.74% en estándar según Mediamind) especialmente en UK y Canadá, donde Adotube alcanza un CTR del 3.23% y 2.85% respectivamente. Según esta comparativa, los pre-roll “interactivos” muestran también una tasa de engagement entre el consumidor y la marca que supera los 8.22% en Rusia y Ucrania y los 4.37% en Australia y Nueva Zelanda. Para los pre-roll estándares, la media conseguida por Adotube en todos los mercados se sitúa en un 61% en términos de tasa de visualización completa del spot TV.

La red española de in-stream video Adotube cuyo eslogan es “Engage & Connect with your Audience” propone, a parte del pre-roll estándar VAST, seis formatos VPAID exclusivos: in-stream takeover, adselector, inside outroll fullscreen etc… y no intrusivos - siempre “user initiated” via “polite pre-roll” con aspa de cierre- para ofrecer a los usuarios españoles nuevos formatos interactivos que mejoren la experiencia y el engagement con las marcas.

Exponential posee un adserver propio multipantalla (ordenadores, smartphones y tabletas) que integra tecnologías de targeting por audiencias de última generación y optimiza el ROI de las campañas en tiempo real hacia las creatividades que mejor convierten en términos de visualización, CTR y engagement rate. "Estamos muy ilusionados de poder ofrecer AdoTube al mercado publicitario español", comentó Jerome Massebeuf, director general para España e Italia de Exponential Interactive. "Los resultados de las primeras campañas en marzo 2013 de pre-roll “interactivo” con targeting por audiencias, para los anunciantes que han aceptado asociarse a nuestro lanzamiento: Movistar (telecom), Renault (automoción) y Unilever (FMCG), han sido muy positivos no solo en términos de tasa de visualización completa del video o de CTR, sino también en términos de engagement rate2.

El eco-sistema del in-stream video en España ya sea a través de los trading desk de agencias, broadcaster, plataformas de video o redes especializadas, está muy centrado en pre-roll estándar, targeting por site  y métricas de i-grp (a veces con formatos pre-roll sin aspa de cierre es decir “forzando” el usuario a ver el anuncio).

Adotube va a posicionarse de forma complementaria a lo que ofrece el mercado: targeting por audiencia (no por soporte), formatos exclusivos interactivos (micro-sites personalizados) que optimizan el engagement entre la marca y los consumidores y un adserver propio de optimización en tiempo real para mejorar el ROI de las campañas”. Massebeuf anuncia también que “Adotube estará integrado pronto con nuestra plataforma “eX Advertising Intelligence”, adserver multipantalla que tiene la capacidad de analizar a los clientes de una marca en tiempo real y estudiando su comportamiento de forma anónima, encontrar a otras personas que muestran los mismos intereses y que sean así más propensas a estar interesadas por la marca o la empresa, el llamado “Look-Alike Audience Models”, targeting que estará pronto disponible en nuestra nueva división Adotube”.

 


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