Exponential abril 2018
 

Facebook toma medidas para facilitar sus métricas publicitarias

Facebook toma medidas para facilitar sus métricas publicitarias
Viernes, 23 de febrero 2018

Facebook presenta nuevas etiquetas en algunas de sus métricas para mostrar claramente cómo se calculan y anuncia que va a eliminar otras métricas para centrarnos en las más significativas. También lanza un programa para ayudar a los especialistas en marketing a tener una mayor educación en medición.

Facebook ha anunciado que va a empezar a etiquetar algunas métricas en el Administrador de anuncios como estimadas o en desarrollo, para proporcionar más claridad sobre cómo se calculan y cómo deberías usarlas. Estas etiquetas aparecerán en las sugerencias de herramientas dentro de la tabla de informes del Administrador de Anuncios y en el selector de columnas personalizadas para los anuncios que se ejecutan en Facebook, Instagram y Audience Network.

Las métricas estimadas se calculan en base al muestreo o modelado. Pueden proporcionar una guía para los resultados que son difíciles de cuantificar con precisión, y se puede actualizar las metodologías de medición a medida que se recolectan más datos y se mejoran las señales. Cuando Facebook proporciona resultados en tiempo real, a menudo utiliza métodos de muestreo que permiten modelar al instante las métricas a escala. Al etiquetar las métricas como estimadas, ahora sabrás cuándo se usan estos métodos.

Por ejemplo, el alcance es una estimación del número de personas que vieron un anuncio al menos una vez. Para que podamos informar sobre el alcance, analizan la cantidad de personas que ven un anuncio varias veces, quitan los duplicados y luego calculan el número total de personas únicas en tiempo real. Para hacer esto rápidamente, toman muestras de los datos y, por lo tanto, los etiquetan como estimados. Esta es también la forma en que se calcula el alcance para anuncios en televisión y en otras plataformas digitales.

Las métricas en desarrollo pueden ser nuevas o estar en fase de prueba, por lo que pueden evolucionar a medida que se mejoran los productos publicitarios y metodologías de medición de Facebook. Cuando lanzan nuevas características de anuncios, éstas requieren métricas que deben probar para determinar cómo proporcionar las mejores estadísticas. Debido a que las métricas pueden cambiar a medida que evolucionan los productos o cuando reciben más comentarios de las empresas, están indicando que aún están en desarrollo y sujetas a cambios.

Eliminando algunas métricas poco útiles

En julio, Facebook eliminará aproximadamente 20 métricas publicitarias que los especialistas en marketing  dijeron que son redundantes, obsoletas, no procesables o que se usan con poca frecuencia. Por ejemplo, la métrica de alcance social muestra la cantidad de personas que vieron un anuncio con información social por encima, como señalar que a un amigo también le guste esa marca. Se ha comentado que esta métrica no es significativamente diferente de la métrica de alcance, y se sabe que la información que se obtiene de ella no indica un resultado comercial.

Al eliminar este tipo de métricas, resultará más fácil obtener la información más procesable para mejorar el rendimiento de tu anuncio

Educación en medición

Facebook es consciente de que las empresas aún necesitan ayuda para comprender los principios de medición más amplios. Por eso presenta un nuevo programa llamado Measure What Matters, que se lanzará en marzo y ofrecerá dos vías: una para anunciantes centrados en objetivos de marca y otra para anunciantes con objetivos de respuesta directa. Cada vía se basará en la investigación y el análisis a través de la planificación creativa, la distribución de anuncios, la medición de canales cruzados y la medición de video.


Grupo Control