El Lancia Ypsilon se define como el “fashion city car”: un vehículo orgullosamente femenino que mantiene la elegancia de la marca en cualquiera de las situaciones que se presentan en la agitada vida urbana. Por eso dommo se dirige al público de las “fashion city-moms”, un concepto que agrupa a las nuevas madres de hoy: urbanas, independientes e incombustibles. De ellas parte el nuevo posicionamiento de este modelo: el coche para las mujeres fashion que se estrenan como madres. Y, para conectar con ellas, la agencia ha utilizado el medio online de la mano de una bloguera profesional que se ha dedicado a recorrer las principales ciudades para fotografiar, desde su Lancia Ypsilon, a las madres e hijos más trendy.
Todo ese contenido está en la web fashioncitymoms.com que se completa con testimonios, consejos e ideas. La imagen de la campaña es, además, una reconocida "fashion city-mom", la modelo y actriz Laura Sánchez, una madre trabajadora y todo terreno.
En una segunda fase, que dará comienzo en junio, Lancia Ypsilon presentará, en colaboración con una exclusiva marca de belleza, el primer cobranding que ayuda a las “Fashion city-moms” a estar más guapas. Para reforzar el lanzamiento y el concepto, se ha desarrollado también una campaña display protagonizada por Laura Sánchez y acciones especiales online en los medios de comunicación favoritos de las madres urbanas, además de una amplia cobertura en medios y numerosos eventos que la marca irá desvelando.
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