Ogilvy Barcelona ha ganado el Oro con el proyecto Educación #SinFalta en #PoweredByTweets, el evento organizado anualmente por Twitter en colaboración con Obra Social ”laCaixa” para impulsar ideas creativas que puedan desarrollarse en la red y contribuyan a resolver problemas sociales.
Educación #SinFalta es un corrector de tuits para luchar contra las faltas de ortografía y contribuir a escribir mejor en las redes sociales. Su mecánica es sencilla: el usuario puede escribir el hashtag #SinFalta y etiquetar @EduCaixa al final de un tuit y un bot detectará los errores y le responderá al momento con su mensaje corregido ortográficamente.
“El entorno de las redes sociales está plagado de faltas de ortografía”, explicaba Lucía de los Santos, Directora de arte de Ogilvy Barcelona, en la presentación del proyecto. "Educación #SinFalta nació para impulsar el respeto del lenguaje en la vorágine de las redes sociales, un entorno que hace que leamos y escribamos más que antes, pero en el que parece que todo vale. Así que escribimos ‘xq’ en vez de ‘porque’, ‘kiero’ por ‘quiero’ y palabras sin acento. Solo de Twitter salen más de 4.000 tuits por segundo y muchos de ellos suponen una gran influencia para la gente joven. Si están mal escritos, fomentaremos la mala utilización del lenguaje escrito. Ya pasa: hay estudios que revelan que el 88% de los jóvenes comete faltas de ortografía cuando escribe en las redes sociales. Twitter inscribirá la idea en nombre de la agencia en los principales festivales de publicidad. Entre ellos, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Así, Educación #SinFalta tendrá la posibilidad de luchar por un León, considerado el máximo galardón en el sector.
Creatividad en Twitter para resolver problemas sociales
El segundo premio de #PoweredByTweets se lo llevó #TheGoodByeDoctor, una propuesta que usará la repercusión del protagonista de la serie "The Good Doctor", que sufre autismo, para concienciar sobre los problemas de discriminación laboral que sufren los discapacitados. El bronce fue para #RefuerzoParaTodos, un hashtag que resolverá dudas e inquietudes, a nivel educacional, de más de 60.000 niños gracias a la inteligencia colectiva de millones de expertos; y #CallandTweet, un número de teléfono que las personas mayores pueden marcar para grabar mensajes a amigos y familiares que se convierten en tuits.
