La Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP) ha firmado un acuerdo marco de colaboración con la Fundación Español Urgente (Fundéu), con el objetivo de planificar, realizar y promover la colaboración en cuanto a iniciativas, productos y proyectos relacionados con el buen uso del idioma español a través de la Publicidad.
Firmaron el acuerdo marco el director de la Real Academia Española y presidente de Fundéu, Víctor García de la Concha, y el presidente ejecutivo de FNEP, Ángel del Pino Merino, quienes resaltaron la importancia de la colaboración entre las dos entidades en defensa del español en los medios de comunicación, donde la comunicación comercial en general y la publicidad en particular tienen una destacada presencia.
Al acto asistieron también Alex Grijelmo, vicepresidente de Fundéu y presidente de la Agencia Efe, Joaquín Muller-Thysen, director general de Fundéu y José Antonio Lombardo, secretario general de FNEP.
Según explicó a Efe Ángel del Pino, este acuerdo es de gran importancia para los profesionales de la publicidad, en general, y para los redactores en particular, pues les permitirá aclarar las dudas que se les puedan plantear cuando redactan estrategias o mensajes dirigidos al gran público a través de los medios de comunicación.
Buena parte de esas dudas -concretó del Pino- tienen que ver con la creciente presencia del inglés en la publicidad y, muy particularmente, en la comunicación on-line.
García de la Concha, por su parte, saludó como verdaderamente positivo el acuerdo pues, no cabe duda, de que la publicidad es el altavoz, la avanzadilla extrema, en lo que a medios y a comunicación de masas se refiere.
Los anuncios publicitarios -añadió el presidente de Fundéu- tienen una retórica propia de captación de la atención, ya que tienen que potenciar la imagen y la palabra, y potenciar la palabra significa estirarla, llevarla al límite y sacarla de su contexto ordinario, un esfuerzo que en ocasiones lleva a verdaderos hallazgos poéticos, pero que en otras hace que el lenguaje verbal e icónico se salga de su campo.
Por ello, añadió García de la Concha, el que, dentro de ese campo de la creatividad, uno se mantenga en los límites de la corrección, lo que supone prestar un gran servicio a todos.
Dentro de los servicios iniciales de Fundéu puestos a disposición de todas las empresas de las 12 Asociaciones, 2 Federaciones y las 100 empresas directas de la Federación, están el Servicio de Consultas de Intervención Rápida, el acuerdo de trato especial en el Servicio de Corrección de Textos de Fundéu, así como los proyectos de la creación y publicación de un Libro de Estilo de la Comunicación Comercial y la Publicidad y la creación de un Espacio Virtual de Consulta del Español a través del Museo Virtual de Arte Publicitario (MUVAP) del Instituto Cervantes y la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP).
