Arena Media Communications, boutique de medios integrada en Havas Media, se adjudicó recientemente la cuenta de Transports Metropolitans de Barcelona (TMB) por un periodo de tres años. Una de las primeras acciones de la agencia para su nuevo cliente ha sido la creación de la acción de comunicación “Cambiamos CO2 por flores” para transmitir el concepto de “transporte sostenible” y la preocupación de TMB por el medio ambiente. Se trata de una acción de comunicación interactiva online cuya plataforma central es el sitio web canviemCO2xflors.tmb.cat donde se invita a los usuarios a calcular la cantidad de CO2 que se deja de emitir a la atmósfera cuando eligen no usar el transporte privado y, acto seguido, se les propone crear su propia flor y plantarla en un jardín virtual, como símbolo de su contribución a la protección del medio ambiente. Para el cálculo del CO2 se ha contado con la colaboración del proyecto CeroCO2 (impulsado por las ONG Acciónatura y Ecología y Desarrollo).
Para difundir la acción “Cambiamos CO2 por flores” se ha creado una campaña que combina todos los medios de difusión. Aparte del sitio web central, se usan las redes sociales, como Facebook, y se llevarán a término acciones con público en centros comerciales. Para la configuración de la flor y la realización de la parte “experiencial” del jardín Arena MC ha contado con la colaboración de Carlos Ulloa, creador y máximo experto en la novedosa tecnología papervision. Esta tecnología consiste en poder navegar en un espacio 3D, en flash, disponiendo de un espacio infinito en el que se pueden ver los objetos desde diferentes perspectivas.
