Google ha compartido las conclusiones de un nuevo estudio sobre cómo la velocidad móvil influye en la implicación del usuario y en los ingresos de los propietarios o anunciantes de páginas web. Y es que, a medida que se incrementan las expectativas de los usuarios sobre las experiencias móviles, la simple carga de contenido en un dispositivo ya no es suficiente. Ahora tiene que ser rápida.
Desafortunadamente, según el análisis realizado a más de 10.000 dominios de webs móviles, observamos que la mayoría no cumplen con lo esperado: el tiempo medio de carga es de 19 segundos en conexiones 3G.
La carga lenta frustra a los usuarios y tiene un impacto negativo en los sitios web. Aunque hay varios factores que afectan a los ingresos, nuestro estudio estima que aquellas páginas web que se cargan en 5 segundos obtienen hasta el doble en ingresos publicitarios móviles en comparación con los que tardan 19 segundos en cargarse, y un 25% y un 70% más de visibilidad publicitaria y tiempo medio de las sesiones respectivamente.
Por esta razón, Google se ha centrado en las primeras soluciones móviles creadas para ayudar a las páginas web a conseguir sus objetivos - desde su participación en el AMP Project, a punto de cumplir un año, al lanzamiento de una solución publicitaria nativa y escalable y a sus inversiones en productos que ayudan a incrementar ingresos, minimizando al mismo tiempo la latencia. Nunca antes había sido tan importante la velocidad móvil.
Un tiempo lento de carga supone una gran barrera:
• El 53% de las visitas puede abandonar el sitio web si sus páginas tardan más de 3 segundos en cargarse
• Una de cada dos personas espera que una página se cargue en menos de 2 segundos
• El 46% de las personas afirma que la espera de la carga de las páginas es lo que menos les gusta cuando navegan por Internet en dispositivos móviles.
Mejorando la velocidad
Existen numerosas herramientas para ayudar a diagnosticar el problema y solucionarlo. Recomendamos seguir estos tres pasos para agilizar la velocidad de los sitios móviles:
• Evaluar el rendimiento actual de la web, utilizando herramientas como PageSpeed Insights, Mobile-Friendly Test y Web Page Test
• Realizar cambios que eliminen los contenidos de gran tamaño, reduciendo el número de solicitudes al servidor y consolidando las etiquetas de datos y analíticas. Cambiar el orden de los elementos y seleccionar el mínimo número de componentes que se muestran en primer lugar en la parte de la página web que se ve sin necesidad de desplazarse hacia abajo - Se puede cargar más tarde el estilo, la lógica de javascript o las imágenes a las que se acceden después de dar un toque, desplazarse hacia abajo o pasar el dedo por la pantalla.
• Monitorizar el rendimiento después de realizar cambios y ejecutar pruebas A/B para auditar de forma periódica la configuración de tu sitio, indicando y eliminando cualquier elemento que añada más latencia.
