La primera ponencia de la OMWeek Barcelona estuvo a cargo de Sergio Martínez Llunell, director digital en Leo Burnett, quien proporcionó las cinco claves para conseguir una buena campaña de Mobile Marketing: “Ser social, ser cercano, ser digital en el sentido de crear campañas integradas, estar en todas partes y estar con multi-dispositivo”.
Stephen Gates, VP & Senior Creative Director for Global Brand Design en Starwood Hotels & Resort, acompañado por sus Google Glasses, centró su mensaje en la idea de que no basta con ser mobile, tenemos que ser ágiles para que nuestra estrategia de negocio sea inteligente y transforme a las marcas. “A través de las webs creamos relaciones con el cliente, pero con mobile logramos un matrimonio. Es necesario ser visionario al crear la plataformas mobile y colocar en el centro al usuario, creando una experiencia interactiva multi-dispositivo.”
En las ponencias de la tarde destacó LLuis Pons, CMO de Vueling Airlines, que indicó que el reto es la convergencia digital multidispositivo: “el cliente desayuna móvil, come desktop y cena tablet. El 50% de las reservas de Vueling llegan a través de mobile”.
Christian Haase, Head of Mobile Marketing en Axel Springer, invitó a la audiencia a pensar de verdad en el móvil adoptando cambios en la identidad de las marcas, la cultura y su propio modelo de negocio.
La ponencia de Pere Quintana, Brand Digital Manager de Desigual, puntualizó que es el momento de dejar de decir que mobile es el futuro, pues ya es el presente.
Finalizando esta jornada de ponencias, el internacional Go to Market Strategist, Rudy de Waele, explicó lo necesario que es comenzar a pensar en una nueva estrategia de negocio mobile y con nuevas reglas: “Los grandes sectores que incrementan su uso mobile son la educación, el turismo y la moda”.
Como cierre del día la vanguardia.com ofreció una interesante mesa redonda, integrada por Pedro Fondevilla, Head of Advertising en Volkswagen, Dionis Guzmán, representante de la MMA Spain y Gonzalo Guzmán, Head of Marketing en Yoc, que reflexionaron sobre las perspectivas de los marketeros en el mundo del mobile y el Brand Engagement.
La jornada estuvo patrocinada por Mubiquo, TAPTAP Networks, Infobib, YD, YOC y Lets Law.
