El tiempo medio que los consumidores dedican al visionado de vídeos online crecerá un 23,3% en este ejercicio 2015 y un 19,8% el próximo año 2016, según refleja un nuevo informe de Previsiones de Vídeo Online elaborado por ZenithOptimedia conjuntamente con Newcast, la unidad global de Branded Content.
Este crecimiento en el consumo de vídeo se explica por el rápido incremento de la penetración de los smartphones y tablets en todo el mundo, junto a los cambios en el comportamiento del consumidor. El consumo de vídeo en dispositivos móviles (como smartphones y tablets) crecerá el 43,9% en 2015 y el 34,8% en 2016. También crecerá el consumo de vídeo en otros dispositivos como PCs aunque a tasas más moderadas 9,5% en 2015 y 6,5% en 2016.
ZenithOptimedia espera que el móvil se convierta en la principal plataforma para ver vídeos online en 2016. Hace poco, en 2012, los dispositivos móviles representaban el 22,9% del tiempo invertido mundialmente en visionar vídeos online. En 2014 este tiempo había ascendido hasta el 40,1% y se cree que alcance el 52,7% en 2016 y el 58,1% en 2017.
La audiencia de televisión tradicional empezará a reducirse a partir de 2016
Así mismo, ZenithOptimedia predice que el número de personas que regularmente ve la televisión tradicional alcanzará su máximo este año y empezará a decrecer a partir de 2016. Preveen que esta audiencia suba el 3,1% en 2015, pero se reducirá el 11,9% en 2016 y el 0,9% en 2017. Como ya adelantaron en sus previsiones de consumo de medios del pasado mes de junio, el tiempo que la gente dedica a ver la televisión tradicional viene reduciéndose paulatinamente desde hace años y a partir del próximo año empezará a reducirse también la audiencia.
Desde 2013 el número de espectadores de televisiones tradicionales en Francia y Rusia ha bajado, desde 2014 lo ha hecho en Reino Unido y Estados Unidos, y este año empezarán a bajar en China. Este declive en la audiencia de la televisión tradicional correlaciona directamente con el incremento en cantidad y en calidad de los contenidos disponibles online, tanto en plataformas de vídeo de formato corto como YouTube, como las de formato largo tipo Netflix. ZenithOptimedia predice que el número de consumidores regulares de vídeo online subirá el 5,8% en 2015, el 5,1% en 2016 y el 5,3% en 2017.
El número de consumidores de vídeo online crece también, en este caso en cifras de dos dígitos en 12 mercados, incluyendo China (27,2%) Francia (50%), Alemania (27,5%) y Estados Unidos (12,3%)
La inversión publicitaria en vídeo online pronto supondrá la octava parte del total de la inversión digital
La presencia de publicidad en el vídeo online está creciendo en todo el mundo: suponía el 8,8% en 2012 y el 10,2% en 2014 pero para 2017 se espera que alcance el 12,8%; un octavo del total inversión digital mundial. Esta categoría publicitaria es la que está creciendo más rápidamente: crecerá un 28,9%, hasta representar 16,1 billones de dólares americanos en 2015 en todo el mundo, seguido de cifras de crecimiento del 22,5% en 2016, y 19,7% en 2017 cuando representará 23,7 billones de dólares.
El mercado del vídeo online norteamericano es sin duda el mayor, 8,5 billones de dólares en 2015, 52,9% del total global aunque se cree que en 2017 se habrá reducido hasta el 49,9%. Estados Unidos también lidera, conjuntamente con Italia, el ranking de mercados con mayor proporción de inversión publicitaria digital en video online; un 16,5% en 2015 en cada uno de estos países, seguidos por Taiwan con un 15,8% y Letonia con un 13%.
