La Generación Z, que sigue a la del Milenio (los conocidos como "millennials"), es la primera generación verdaderamente global, nacida en una cultura “on-demand” impulsada por la tecnología. Estos consumidores digitalmente inteligentes y con conciencia social representan un 20 por ciento de la población mundial y, aunque algunos de ellos son todavía adolescentes, están contribuyendo a definir las tendencias actuales y del futuro.
“Si bien los datos demográficos son siempre un factor a tener en cuenta de cara al futuro trabajo, el principal protagonista de nuestro informe para 2015 es este consumidor emergente de la Generación Z, que ya está inspirando actitudes y comportamientos en consumidores de todas las edades”, afirma Sheryl Connelly, directora de tendencias globales de Ford. “Vimos rasgos similares con los millennials, pero los consumidores de la Generación Z - que están mucho más conectados y son más conscientes de las opciones que tienen disponibles- están vinculados con cada una de nuestras 10 microtendencias para el 2015”.
A pesar de problemas actuales como el cambio climático, las amenazas a la privacidad, las epidemias y los conflictos geopolíticos, se respira optimismo. En este contexto, el informe "Mirando hacia adelante con Ford 2015" destaca a los rebeldes de hoy en día como promotores de un cambio que revolucionará las costumbres y establecerá nuevas normas. Además, se les presenta como las personas más motivadas de la historia para correr riesgos en su búsqueda del éxito, comenzando a erosionar el estigma de fracaso. En medio de este espíritu de determinación están emergiendo nuevas formas de consumo de colaboración y movilidad, dándonos más libertad para perseguir ideas y pasiones.
Tendencias para 2015
Las 10 tendencias que, según Ford, influirán en los consumidores y marcas a partir del año 2015 son:
1. Abran paso a la Generación Z. Con una presión considerable y altas expectativas, el mantra de la Generación Z es simple: "Las cosas buenas llegan a aquellos que actúan”.
2. Apoyo a los rebeldes. La sociedad siempre ha amado a los que toman riesgos, pero el mercado nunca ha sido más receptivo que ahora con aquellos que sobrepasan los límites y rompen moldes.
3. Alardear del fallo. El estigma del fracaso está mermando rápidamente. En una era de cambio constante, el único fracaso verdadero es la falta de intentos, mejoras y evolución.
4. Viajar sin equipaje. Los consumidores de hoy en día no quieren cargar con bultos, algo que, además, es cada vez menos necesario. Nuevas tecnologías como los aparatos portátiles y las aplicaciones para smartphones están transformando la mecánica de cómo los consumidores pagan por bienes y servicios, de cómo y dónde los vendedores llegan a sus clientes, y de a quiénes confía la gente su información más valiosa.
5. Sin ataduras. En un mundo en el que la innovación se mueve tan rápidamente, nadie quiere quedarse atrás con un producto que se ha vuelto anticuado u obsoleto. El resultado es la emergencia de una mentalidad a la carta que prefiere la facilidad de acceso antes que la propiedad.
6. Familia en el sentido amplio. Las familias y comunidades tradicionales van abandonando sus costumbres. El concepto de familia se está adaptando, expandiendo y evolucionando hacia una forma más personal.
7. Un tira y afloja con la privacidad. La privacidad se ha convertido en un delicado acto de equilibrio, existiendo un equilibrio entre la información que los consumidores están dispuestos a compartir y los beneficios que reciben a cambio.
8. Salud imprecisa. El esfuerzo descentralizado por informar a los consumidores sobre hábitos de vida más saludables ha llevado a la confusión y a una población mundial cada vez más gorda y enferma. Los consumidores necesitan mensajes claros en medio de todo este ruido para transformar la información en acción.
9. Artista del escape. En nuestra cultura de “24 horas al día, 7 días de la semana”, el deseo de escapar mental y físicamente sigue siendo cautivador. Las personas buscan cada vez más las aventuras multisensoriales, convirtiendo la evasión de la realidad en un arte.
10. Las muchas caras de la movilidad. En una época de constante innovación, la movilidad avanza más rápido que la propia definición de la palabra conforme convergen los conceptos de transporte y comunicación.
