Las aseguradoras más visibles

MAPFRE comienza el año 2014 siendo la aseguradora líder en visibilidad de la Red, mientras que Línea Directa y Mutua Madrileña se mantienen en el pódium pero invirtiendo sus posiciones y pasando a ocupar el segundo y tercer puesto respectivamente. Éstos son algunos de los principales resultados extraídos de la primera oleada de 2014 dentro del "Estudio sobre Posicionamiento Optimizado en Buscadores para el sector Seguros".

Este estudio, elaborado por Adesis Netlife, pretende reflejar la posición absoluta de algunas de las aseguradoras más representativas del mercado español, midiendo su presencia orgánica en buscadores a partir del nivel de visibilidad alcanzado y de los valores obtenidos en Popularidad, Saturación y Page Rank. Estos parámetros están relacionados directamente con el  posicionamiento natural en buscadores y con la visibilidad.

Índice de visibilidad

Para obtener el nivel de visibilidad, Adesis ha recogido las posiciones obtenidas en Google por cada aseguradora para una selección concreta de palabras clave genéricas –las más representativas del sector-, a las cuales se les ha asignado una valoración en función de su popularidad. Las palabras que mayor tráfico han generado durante este primer trimestre de 2014 han sido: “seguros de coches”, “seguros de motos” y “seguros automóvil”.

El Ratio de Visibilidad depende dos componentes: la posición que ocupa la empresa por palabra clave y el número de usuarios que consulta esa palabra clave. La revisión del estudio sectorial de seguros revela que MAPFRE aumenta considerablemente su distancia con el resto de empresas de la competencia (con casi un 30% de diferencia), y sigue siendo la compañía aseguradora más visible de la red. Además, por tercer trimestre consecutivo, supera el 90% en el ranking de visibilidad. Línea Directa sube desde la tercera posición y, debido al descenso de Mutua Madrileña, alcanza el segundo puesto del ranking con casi un 63%, pese al descenso que ha experimentado respecto a la última oleada de este estudio. El mayor ascenso del ranking lo experimenta Zurich que sube cuatro puestos al pasar de un 9,18% a 31,70%.

1. MAPFRE 90,17%2.
2. Línea Directa 62,85%3.
3. Mutua Madrileña 53,71%4.
4. Pelayo 43,74%5.
5. Zurich 31,70%6.
6. Directseguros 31,48%7.
7. AXA 30,93%8.
8. Génesis 28,73%9.
9. Catalana Occidente 23,31%10.
10. FIATC 21,20%11.
11. Santalucía seguros 6,26%12.
12. Segurosbroker 5,07%

Índice de Saturación

Otro de los parámetros analizados ha sido el índice de Saturación o número de páginas indexadas por un buscador con respecto a un sitio web concreto.

1. MAPFRE 210.0002.
2. FIATC 63.2003.
3. Santalucía 17.8004.
4. Directseguros 15.5005.
5. SegurosBroker 13.7006.
6. AXA 8.6107.
7. Génesis 5.2808.
8. Mutua Madrileña 3.0709.
9. Pelayo 2.08010.
10. Zurich 1.96011.
11. Línea Directa 1.92012.
12. Catalana Occidente 1.280

Índice de Popularidad

El informe de Adesis también refleja el índice de Popularidad. Esta variable se calcula según las páginas externas que enlazan a un sitio web a modo de recomendación o reseña. En esta ocasión, la fuente ha variado y se ha utilizado la herramienta de análisis de enlaces externos ahrefs. Para el índice se ha tomado como valor el número de dominios que generan enlaces externos a los portales.

1. MAPFRE 7.1522.
2. AXA 1.8413.
3. Mutua Madrileña 1.2464.
4. Línea Directa 1.0425.
5. FIATC 9096.
6. Directseguros 8587.
7. Pelayo 8278.
8. Catalana Occidente 6679.
9. Génesis 63310.
10. Santalucía seguros 60411.
11. Zurich 59712.
12. SegurosBroker 593