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Los bancos suspenden en aplicación de nuevas tecnologías

Los bancos suspenden en aplicación de nuevas tecnologías
Jueves, 27 de diciembre 2018

De las 136 entidades financieras analizadas por la agencia Raw, sólo un 10% utiliza WhatsApp, Livechat, Chatboad, videollamadas o asistentes de voz.

Un estudio sobre el comportamiento digital de la banca en España, publicado por el Marketing LAB de la agencia Raw, ha recogido una muestra de 136 entidades escogidas por su presencia online así como por su relación con los usuarios financieros minoristas. La principal conclusión del estudio es que el uso de los nuevos canales de comunicación nacidos gracias a la digitalización del sector sigue siendo una asignatura pendiente.

Escasa inversión en nuevos soportes para la atención al cliente

De las 136 entidades financieras analizadas sólo un 10% utiliza WhatsApp, Livechat, Chatboad, videollamadas o asistentes de voz. Los Bancos y Cajas son los que más han implementado estas tecnologías. Al menos el 24% de ellos han implementado uno de los nuevos canales. En el resto de grupos de entidades (Cooperativas de crédito, Sucursales de entidades extranjeras y EFC) , el uso se reduce considerablemente. Por ejemplo, ninguno de los Establecimientos Financieros de Crédito tiene implementado ninguno de estos nuevos canales.

Muy pocas entidades financieras en España ofrecen un número de teléfono gratuito como un 900 o un 800. La gran mayoría sigue usando un 902, 901 o un número con prefijo provincial, lo cual podría generar rechazo especialmente para los clientes potenciales que quieran hacer alguna consulta o contratar productos online.

Blogs y redes sociales

En los últimos años se ha percibido un incremento histórico de contenidos digitales. El hecho de tener un blog corporativo ayuda a aumentar el tráfico web, consolidar o difundir la marca y además es una herramienta de captación y fidelización.

Cabe destacar que de las 136 entidades bancarias analizadas, sólo el 26% de los sitios web cuentan con un blog corporativo. Este número es mayor en el caso de Bancos y Cajas y Sucursales de Entidades Extranjeras, alcanzado respectivamente un 43% y un 38%. Las Cooperativas de Crédito y los EFC son los que menos utilizan este canal de comunicación.

Los Bancos y Cajas también son los que mayor uso han dado a las redes sociales. Más del 62% de este grupo tiene un perfil en LinkedIn, Twitter, YouTube y Facebook.

Atendiendo a la audiencia de Facebook en España interesada en servicios financieros en general, existen aproximadamente 12 millones de usuarios. Queda aún mucho margen de mejora en cuanto a impacto e interacción para las entidades bancarias en España.


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