Entre el variado menú de temas y asistentes de The Inbounder Global Conference 2018, te reseñamos los que no puedes perderte:
1. SEO
Gianluca Fiorelli analizará cómo el `Machine Learning´ y el reconocimiento de imágenes han evolucionado para permitir que las empresas y los profesionales del marketing aprovechen al máximo `Visual Search´, no solo como una forma de aumentar el tráfico de su sitio web, sino también para crear nuevas oportunidades de crecimiento y de llegar a nuevos usuarios de la “Generación Instagram”.
Aleyda Solis, consultora SEO internacional con más de 10 años de experiencia en proyectos de posicionamiento en buscadores con empresas europeas, norteamericanas y latinoamericanas, analizará las áreas fundamentales que pueden influir en que tu estrategia de SEO sea buena o mala. Y explicará diferentes consejos para lograr una consultoría SEO exitosa.
Rand Fishkin, fundador de MOZ y la startup SparkToro, presentará datos sobre cómo ha cambiado el comportamiento de búsqueda y las implicaciones de los cambios en el marketing estratégico y táctico, junto con el futuro de lo que las tendencias actuales auguran para los próximos años. Los asistentes recibirán consejos sobre este tema, así como datos solventes que pueden utilizar para convencer a sus equipos / clientes / `managers´ sobre las mejores formas de invertir en SEO+PPC.
2. Marketing de contenidos
Bas van den Beld, fundador de Stateofdigital y Speak with Persuasion, consultor de marketing online, conferenciante y `trainer´, hablará de las manidas `fake news´ para intentar ponerlas en su contexto: no se trata de nada nuevo sino que tienen milenios. Bas analizará cómo luchar contra el contenido falso.
Melanie Deziel dará una ponencia sobre las claves del `Branded Content´. El mejor contenido de marca está a la altura de las expectativas periodísticas. Usando TRUTH (LA VERDAD) como un acrónimo, la sesión de Melanie compartirá las cinco claves más importantes que los escritores de historias de marca (storytellers) y los especialistas en marketing de contenidos deben tener en cuenta al crear contenido que convenza al usuario.
3. Conversion Rate Optimization (CRO)
Ricardo Tayar, socio fundador de flat101, explicará algunas de las principales técnicas de mejora de conversión que han utilizado en los últimos meses en proyectos de moda (retail), seguros o banca, por ejemplo. Tres mercados muy diferentes pero que comparten algunas necesidades y drivers de conversión.
Oli Gardner hablará de los M.O.M.s (mapa de optimización de marketing). En esta sesión aprenderás, entre otras materias, estrategias de conversión de contenido, cómo usar las experiencias de navegación para crear perfiles de comportamiento de tus visitantes y fórmulas innovadoras para sacar el máximo partido a tu tecnología.
Talia Wolf presentará varios estudios de psicología relevantes para los problemas actuales de conversión online, con algunos casos de éxito, y explicará un nuevo framework que cualquiera puede usar para crear mensajes centrados en la conversión del cliente. Gracias a su charla, sus ideas y sus consejos, aprenderás a diseñar sitios web y convertirás a tus usuarios en clientes ideales.
4. Buscadores
Purna Virji analizará las nuevas funciones y oportunidades de búsqueda gracias a la Inteligencia Artificial, cómo optimizar la información de tu marca, para facilitar la información adecuada a las personas interesadas a través de asistentes digitales, bots y búsqueda por voz. Incluso, dará consejos sobre las diferentes opciones para influir en el comportamiento del cliente.
Jono Alderson abordará los riesgos-ataques a los que las personas están expuestas cuando utilizan herramientas como Google Analytics, Adobe Analytics, HotJar, etc., y quizá no son conscientes de ello. También dará algunos consejos para defenderse ante estas acciones.
5. Analítica y redes sociales
Krista Seiden analizará en qué consiste el marketing de crecimiento, la importancia del análisis y el desarrollo de productos, por qué es importante, cómo podemos aplicarlo y, lo más importante, cómo las mediciones impulsan el crecimiento.
Mauro Fuentes hablará sobre cómo lidiar con los algoritmos de las redes sociales, que priman la personalización y la frescura y hacen cada día más complicado a las marcas poder ser visibles de manera orgánica a sus mismos seguidores
