El pasado año se caracterizó por un marcado aumento del vídeo online en las estrategias de comunicación de muchas marcas. Ebuzzing Social, empresa experta a nivel mundial en Social Video Advertising, ha llevado a cabo una clasificación de cuáles han sido los vídeos de marca más vistos durante el 2012 en España, mostrando así la importancia de este emergente formato y su potencial para el desarrollo de contenido original y creativo en materia de publicidad.
Los sectores que tuvieron el mayor éxito en vídeo durante 2012 son entretenimiento, tecnología, cine, banca y bebidas. Además, marcas como Vodafone, Lancôme, Coca-Cola, Ubisoft y Universal Pictures tienen al menos dos vídeos en el listado de los 20 mejores vídeos a nivel nacional. Sin embargo, destaca en primer lugar, por el número de visualizaciones, un spot de un banco español -el Sabadell- por su original contenido. Por otro lado, el 85% de los vídeos fueron creados exclusivamente para online y la duración de cada uno es de unos tres minutos de media, mucho más tiempo que el promedio de 30 segundos de un anuncio televisivo.
El vídeo se está convirtiendo en parte fundamental de la estrategia de marca del contenido de los anunciantes, ya que contribuyen a transmitir los mensajes que éstos desean hacer llegar a los consumidores. Como podemos apreciar en el Top 20, los consumidores han visto los vídeos, contando con hasta 1 millón de visualizaciones el último vídeo del ranking.
Además, algunas marcas también utilizan el vídeo para ofrecer guías, como por ejemplo Samsung, que lanzó un vídeo de 8 minutos que muestra las características del Samsung Galaxy II.
Top 20 de vídeos de marca más vistos
