La publicidad programática no hace más que crecer: en Europa ya representa más del 50% de la inversión, según datos del estudio European Programmatic Market Sizing 2016, que realiza IAB Europe anualmente. Con respecto al mercado español, la inversión en compra-venta programática representó en 2016 un 17,9% en display y un 18,6% en vídeo, según datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain. Estos datos desvelan que cada año el porcentaje destinado a la compra venta programática de las empresas es mayor.
Debido a la complejidad del ecosistema programático y la gran cantidad de agentes que forman el mismo, IAB Spain ha creado este vídeo para ampliar la información y dar una visión más profunda sobre el tema. Los objetivos de este vídeo son:
El proyecto comenzó en el grupo de trabajo de la Comisión de Programática de IAB Spain y se ha llevado a cabo con la colaboración de la empresa asociada Fisherman.