La agencia barcelonesa Evil Love fue la responsable de lanzar una campaña online de Gas Natural Fenosa con el objetivo de facilitar la puesta en marcha de los equipos de calefacción y agua caliente de cara al invierno, así como realzar los beneficios de su producto ServiGas en un momento de reducción de costes por el consumidor medio. Mediante una estrategia 100% online, se apoyó en la productora El Terrat para crear unos personajes que, en tres episodios, relatan cómicamente cómo se preparan ellos para la llegada del invierno, y muestran las instrucciones de puesta en marcha de los aparatos: Precavida Gutiérrez, una señora de 87 años que presume de ser una experta en tejer prendas de punto; Remedios Encarnación, una joven que conoce todos los remedios caseros para prevenir los resfriados de invierno; y Prudencio Guardiola, un aficionado a la cocina. Todos ellos dicen saber muy bien cuál es el mejor remedio para pasar un invierno calentito: poner a punto la caldera y los radiadores de Gas Natural Fenosa.
"Optamos por la creación de un contenido interesante con el mensaje de la marca integrado, lo que nos permitió ser relevantes desde mucho antes de la llegada del invierno. Así, nuestro público disfrutaba de un contenido generado por la marca, y se crea una experiencia que actúa como recordatorio llegado el momento de encender la calefacción o ponerla en marcha. El Terrat fue clave de cara a convertir unas instrucciones mecánicas en un contenido realmente divertido e interesante", ha explicado Joaquim Fonoll, director creativo ejecutivo. Buzz Marketing Networks ha sido la agencia responsable de la gestión de la campaña en redes sociales. La campaña y los vídeos se pueden encontrar en www.gasnaturalfenosa.es/caldera.
Ficha técnica
Agencia: Evil Love
Anunciante: Gas Natural Fenosa
Sector: Energía
Producto: ServiGas; instrucciones de la puesta en marcha de la caldera y los radiadores
Marca: Gas Natural Fenosa
Contacto del cliente: Isabel González Salellas, Carina Van-Lotringen, Elena Martín Bueno
Director Creativo Ejecutivo: Joaquim Fonoll
Redactora: Titi Mas-Bagá
Director de Arte: Martino Pannofino
Responsable de la cuenta: Pedro Costoya
Productora: El Terrat
Director: Adrià Serra
Realizadora: Magda Timoner
Piezas: 3 vídeos 1’30”, website, e-mailing y comunidad en facebook.
