El Financial Times ha publicado la quinta edición del Ranking Top 100 BrandZ de las marcas más poderosas del mundo. Elaborado por Milward Brown Optimor -consultora internacional de estrategia, valoración de marcas y marketing analytics de Millward Brown-, el estudio no sólo se basa en la información financiera (datos de Bloombeg y DataMonitor), sino también en la valoración que los consumidores hacen de las marcas (datos de BrandZ).
Además de la presencia de cuatro marcas españolas en el ranking (Santander en el puesto 31, BBVA en el 56, Movistar en el 60 y Zara en el 80), varias son las conclusiones que se deducen del estudio:
- Google, IBM, Apple, Microsoft, Coca-Cola, McDonalds, Malboro, China Mobile, General Electric y Vodafone lideran el Top 10
- Las marcas con mayor aumento porcentual son: Samsung (80%) y Sony (30%) en Digital TV; Mastercard (57%) y Visa (52%) en Payment Services; Hp (48%) e IBM (30%) en IT Solutions; Baidu (62%) y Apple (32%) en Tecnología; y Verizon (39%) en Operadores Móviles.
- Se advierte una tendencia hacia el impulso de los países emergentes, la consolidación del CEO como líder de la marca, el liderazgo de las marcas más valiosas en las redes sociales, el avance de la adicción a la tecnología, la importancia de la marca en las decisiones de compra, o la consolidación de las marcas fuertes como objeto de inversión.
