Onlineprinters mayo 2016
 

Grupo K - Arc renueva la imagen de Huesitos

Jueves, 11 de diciembre 2003

La agencia lleva años trabajando para el grupo Cadbury Schweppes en diferentes proyectos de identidad corporativa y marketing promocional y ahora ha comenzado a trabajar para Cadbury Dulciora

Huesitos crackGrupo K - Arc, compañía multiespecialista de servicios de marketing, es la agencia responsable de la nueva imagen de "Huesitos", "Huesitos Leche" y "Huesitos Crack" productos del grupo Cadbury Dulciora.

Grupo K - Arc ha rediseñado el packaging de uno de los alimentos más emblemáticos del mercado español. La marca presenta desde noviembre una modernización de su diseño.

El valor tradicional se ha tenido muy en cuenta en el diseño de la nueva identidad de la marca, ya que hoy, como hace más de 25 años, las madres de nuestro país dan como merienda a sus hijos esta deliciosa barrita de chocolate, la misma que ellas tomaban de pequeñas.

La nueva imagen se ha actualizado y se ha hecho más atractiva para los niños, que son siempre los que piden a sus madres el producto. En este sentido, el diseño incorpora una espiral que transmite dinamismo y recuerda al chocolate fundido.

En el pack se ha destacado la imagen del producto para incrementar su atractivo y notoriedad en el punto de venta. Siguiendo este mismo criterio, también se ha modernizado el logotipo.

"Huesitos" se distribuye en el canal alimentación -supermercados- y en impulso - tiendas de alimentación, VIPS, etc.-. Para el sector de alimentación, Grupo K - Arc ha rediseñado los packs de 6 y 10 barritas de "Huesitos" y el pack de 3 de "Huesitos Leche". Para la compra por impulso, los envoltorios de las barritas de chocolate individual y los estuches expositores.

Además, Cadbury Dulciora va a lanzar "Huesitos Crack", un nuevo formato de dos barritas para todos aquellos que no tienen suficiente con una sola, y para el que Grupo K - Arc también ha creado el packaging. 

FICHA TÉCNICA "HUESITOS" - CADBURY DULCIORA

  • Equipo Agencia: 

Director Creativo Ejecutivo: Paco Grande 

Director Creativo: Xavi Junyent

Director de Servicios al cliente: Juan Luis Ortiz

Directora de la cuenta: Carola Añino

Consultor de Identidad Corporativa: Fabián Cabedo

  • Contacto Cliente:

Alejandro Peña, Marketing Manager de Chocolate de Cadbury Dulciora 

  • Agencia: Grupo K - Arc
  • Proyecto: Nueva imagen de "Huesitos", "Huesitos Leche" y "Huesitos Crack"
  • Campaña: Identidad de marca
  • Acciones:

Renovación del diseño de los productos "Huesitos" y "Huesitos Leche". Principales claves:

Un mayor impacto en compra por impulso y en el lineal

Packs de diseño horizontal que maximiza la visibilidad del producto

Incorporación en los packs de una imagen de producto que maximiza su apetitosidad y favorece su identificación

Diseño de una espiral que transmite dinamismo y recuerda al chocolate fundido

Logotipo modernizado y maximización del espacio para lograr una mayor presencia de logotipo y producto

Incorporación de claim "¡Mmmm! ¡qué ricos!"

Resalta el contenido nutricional del producto: rico en calcio, hierro y fósforo

  • Creación del packaging para "Huesitos Crack". Principales claves:

Nuevo formato que incluye 2 barritas con la imagen de Huesitos

Creación del logotipo "Huesitos Crack"

La presencia de producto transmite apetitosidad.

Incorporación de claim "disfruta el doble". 


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing