IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha lanzado la Guía ASO (App Store Optimization) realizada junto con PickASO, Tribal Worldwide Spain y la Comisión Mobile de IAB Spain.
El App Store Optimization o ASO, es el proceso de optimización de una aplicación móvil con el fin de conseguir aparecer en los primeros resultados de búsqueda en las tiendas de apps, lo que genera más descargas. Una correcta optimización en ASO es imprescindible en una estrategia de App Marketing para obtener la mayor visibilidad.
Los objetivos de las herramientas de ASO son:
Según el Estudio de Mobile Marketing 2013 de IAB Spain, por primera vez, el acceso a internet móvil mediante aplicaciones ha alcanzado el mismo ratio que el acceso vía navegador (71% vs 72%). Además, el estudio desvelaba que el 63% de las apps son descubiertas por los usuarios a través de la búsqueda en las tiendas de aplicaciones. Esto hace que el ASO sea ya una estrategia imprescindible en las estrategias de aplicaciones.
Del manual publicado se pueden obtener las siguientes conclusiones que hay que tener en cuenta para tener una buena posición en el store:
