Heineken Internacional ha puesto en marcha un reto global dirigido a creativos y diseñadores de todo el mundo con el objetivo de desarrollar ideas sobre cómo reinventar la experiencia cervecera de los consumidores de entre 60 y 70 años. En este contexto, Heineken ha creado la plataforma IdeasBrewery.com, una herramienta dirigida a escuchar ideas frescas e innovadoras de los consumidores de todo el mundo.
La iniciativa pretende dar un especial protagonismo a este nicho de población al que habitualmente no se le presta especial atención en el mercado, pero que sin embargo, da más importancia a la calidad de vida, al bienestar y al desarrollo personal. Teniendo como principales protagonistas a la cerveza, el envase y el modo de servirla, el reto consiste en adaptar estas circunstancias al estilo de vida, actitudes y necesidades de este grupo.
El desafío estará activo en la plataforma www.ideasbrewery.com hasta el 27 de junio. Los participantes deben presentar de forma clara y precisa la propuesta dentro de una de las tres categorías posibles: “experiencias de calidad”, “aprendizaje y redescubrimiento” y “más tiempo para actividades de ocio”. Además, las ideas deben ir acompañadas del material de apoyo necesario.
Tras el proceso de presentación de propuestas, un jurado profesional seleccionará a los seis finalistas. Dicho jurado estará formado por Donald Petrie, productor de Hollywood; Naomi Harris, reconocida fotógrafa con prestigio internacional; y Kees van Duyn, experto en arte; además de dos directores senior de Heineken. Una vez transcurrida la fase de votación, los seis finalistas serán invitados a la sede de Heineken en Ámsterdam para desarrollar su propuesta junto con expertos de la compañía en un taller que tendrá lugar durante los días 24 y 26 de julio.
De estos seis finalistas, se seleccionarán a los tres ganadores que serán anunciados antes del mes de agosto. El premio final consiste en una dotación de casi 8.000 euros (US$ 10.000) a repartir entre los tres ganadores: casi 4.000€ para el primero (US$ 5.000), más de 2.000€ para el segundo (US$ 3.000) y en torno a 1.500€ para el tercero (US$ 2.000).
