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Humana presenta la nueva imagen de Miniblack by Freixenet

Martes, 26 de junio 2007



El Grupo Humana ha diseñado y desarrollado la nueva imagen de Miniblack by Freixenet: moderna, original, innovadora, joven y rompedora.

El trabajo de Humana se inicia con la realización de un Estudio de Mercado que permitiera conocer las posibles deficiencias en el diseño gráfico de su producto Miniblack.

Posteriormente, y a través de una Consultoría de Diseño (gráfico e industrial), se llega a una serie de conclusiones por las que se genera el nuevo concepto y los nuevos objetivos en el mercado de Miniblack by Freixenet.

Así, Miniblack rejuvenece a Freixenet gracias a un diseño absolutamente rompedor dentro de la categoría del cava.

Y el resultado es que una imagen fotográfica muy cuidada y elaborada expresamente para Miniblack, es capaz de posicionar al producto en el mundo de las tendencias, así como de romper la categoría, el posicionamiento e, incluso, el hábito de consumo del cava.

Además, la nueva imagen vincula directamente a Miniblack con Freixenet mediante el rediseño de un nuevo logo, Miniblack by Freixenet.

También, los colores empleados -blanco, negro y dorado- refuerzan el propio nombre, así como la calidad y sofisticación del producto.

Miniblack by Freixenet es una propuesta para lograr un posicionamiento joven, moderno y actual del cava, al tiempo que persigue cambios en sus hábitos de consumo.

Para ello, la original botella de 20 cl. incorpora una copa que facilita la movilidad del consumidor.

Ahora, Miniblack by Freixenet te invita a conocer un mundo burbujeante y sofisticado en el que …Se ruega informalidad…

Desde Humana, el proyecto global ha estado dirigido por Mercedes Amorós y ha contado con el apoyo del equipo creativo integrado por: Paco Díaz, Jorge Brasal, Pedro Hernández, José Puente y Laura Fernández.

La gestión y el contacto con el cliente se ha llevado a cabo desde la filial en Barcelona de Humana, con la dirección de Fernando Pascual y el asesoramiento de Anna Dimitrova.

El apoyo de Cuentas en Madrid ha sido Sonia Segura.

Por último y por parte del Grupo Freixenet, ha intervenido el equipo de Óscar Puig, director de Trade Marketing; y José María Ferrer, director comercial.


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