El nuevo servicio de correo electrónico de Microsoft, que ha significado la evolución de Hotmail, supone un nuevo paso más en la apuesta de la compañía por la innovación y la mejora de los productos y servicios. Outlook.com funciona ya a pleno rendimiento como soporte publicitario gracias al formato publicitario VersaTiles, que comercializa Microsoft Advertising.
VersaTiles es un formato compuesto por “ventanas” integradas en la bandeja de entrada y con las que el usuario elige cómo interactuar. Elaboradas según una nueva filosofía de diseño que prima la experiencia del consumidor, incluyen segmentación por afinidad o comportamiento. Además, permiten introducir contenido del anunciante sin necesidad de redirigir a su web.
Según Margarita Rodriguez, Advertising Senior Manager de Hyundai Motor España: “Elegimos Outlook.com porque posee una audiencia amplísima y porque, a través de VersaTiles, oferta un tipo de publicidad creativa y diferente, capaz de concentrar una gran cantidad de información a demanda del usuario, sin que éste se vea entorpecido. Hyundai siempre ha apostado por el entorno online, pero desde la calidad y el respeto a nuestros potenciales clientes y, en ese sentido, Outlook.com cumple perfectamente nuestros requerimientos”.
Las cifras de este estreno corroboran el nivel de interés de la pieza: un 1,58% de usuarios interactuaron con todas las ventanas de la creatividad, que tuvo además un 7,21% de ratio de expansión y un 57% de vídeos completados. El hecho de que sea el usuario el que, de forma proactiva, tenga que interactuar con esta publicidad para iniciarla demuestra el elevado nivel de engagement conseguido.
Aunque apenas llevan unas semanas en el mercado, los VersaTiles de Microsoft Advertising han conquistado ya a grandes anunciantes: BMW Mini, Toyota, Renault, Ford, Peugeot, Mazda o Unilever han escogido Outlook.com para sus campañas en nuestro país.
