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IAB Europe lanza el barómetro de comercio del consumidor

Lunes, 07 de junio 2010

La herramienta proporcionará a agencias y anunciantes información sobre el consumidor de 27 países y 36 categorías de productos

IAB Europe, en colaboración con Google, ha lanzado el nuevo barómetro de comercio del consumidor. El CCB (Consumer Commerce Barometer) es una herramienta de investigación online gratuita que utiliza datos de TNS para proporcionar a agencias y anunciantes detalles de los consumidores de 27 países y 36 categorías de producto distintas.

 

 

Consumer Commerce Barometer

 

 

Con esta herramienta los técnicos de marketing pueden seleccionar un país o varios y, a continuación, distintos sectores para averiguar las probabilidades de que los consumidores investiguen sobre productos y los compren online. Los datos de la herramienta se actualizarán anualmente para que los expertos en marketing puedan identificar y cuantificar los cambios en el comportamiento del consumidor a lo largo del tiempo.

 

 

"Apoyamos esta iniciativa porque ayudará a todos los que trabajan en la industria de la publicidad digital a comprender y a comparar los distintos comportamientos que exhiben los consumidores en función del mercado y del sector. Este estudio complementa la investigación anual de IAB Europe sobre el gasto publicitario y las actividades y actitudes del consumidor, arrojando luz sobre el papel de internet en el proceso de compra por toda esta región tan diversa", ha afirmado Catherine Borrel, directora de investigación del IAB Europe.

 

 

Por su parte, Henry Eccles, director de marketing de productos de Google Europe, ha comentado: "Anteriormente entender el comportamiento del consumidor implicaba adivinar o cotejar los distintos conjuntos de datos de terceros, lo cual resultaba caro. Hoy, gracias al barómetro de comercio del consumidor, las agencias y anunciantes disponen de un único punto de acceso gratuito, donde pueden analizar con rapidez y facilidad el comportamiento del consumidor para diferentes productos y países para así dirigir sus recursos de forma más eficaz".


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