El Círculo de Bellas Artes de Madrid ha servido a IAB de enclave para hacer públicos los datos de inversión en medios interactivos de 2008, profundizando en números como el aportado al estudio Infoadex por la asociación: 610 millones de euros es la cifra correspondiente a la facturación del pasado año, lo que representa un aumento del 26,45% respecto a 2007. De esta manera se reduce algo el proceso de cr4ecimiento de la inversión (con un porcentaje positivo en un 55,39% de 2006 a 2007), debido a, según sus propios responsables, que es imposible mantener varios ejercicios un ritmo similar de crecimiento y que este aumento –aunque menor– demuestra la mayor madurez del medio digital.
En cuanto a su naturaleza, son los enlaces patrocinados en buscadores los que registran una inversión de 324,44 millones de euros (51,18% del total), mientras que los formatos gráficos acapararon 285,6 millones de euros, un 46,82%. En ambos casos se ha registrado un aumento del36,45% y 16,74% respectivamente.
Por sectores de anunciantes hemos sabido que la mayor inversión se corresponde a transportes, viajes y turismo, con un 14,13% del total, seguido de telecomunicaciones (10,88%), finanzas (10,25%), automoción (9,84%) y medios de comunicación, enseñanza y cultura, con un 9,28%. Sobre los mayores anunciantes, la clasificación está encabezada por Iberia, Vodafone, ING Direct, Ford y Fox.
En relación con la tipología de formatos, los integrados acaparan casi el 74% de la inversión, encabezados por los enlaces patrocinados (53,18%) y seguidos por banners, botones y sellos (10,66% y por robapáginas y rascacielos (9,97%).
En lo que respecta al tipo de tecnología, el vídeo enriquecido continúa duplicando su inversión y se acerca ya al 5% de la inversión, liderada por los formatos dinámicos enriquecidos (Flash / Shockwave, JavaScript, HTML/CGI) con un 68,5% del total. Los formatos estáticos, por su parte reducen su cuota hasta significar el 22,8% de la inversión frente al 25,2% de 2007.
La home de los sitios web continúa siendo el canal que registra mayor inversión (21%), seguida por rotaciones generales (14%), inmobiliaria (10%), motor (8%) y ocio y entretenimiento (8%). Por su parte, la distribución de ingresos por servicios se mantiene encabezada casi en igualdad de condiciones por la mensajería instantánea (43,5%) y el correo electrónico (43,1%), seguidas por comunidades (6%), buscadores (4%) y blogs (2%).
