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Iberdrola #contagiailusión a través de La Roja

Iberdrola #contagiailusión a través de La Roja
Lunes, 10 de junio 2013

Genetsis desarrolla para Iberdrola la campaña "La Energía de La Roja. La ilusión se contagia", que cuenta recuerdos de la infancia de Ramos, Valdés, Fábregas, Cazorla y Villa.

Si la energía se transforma, la ilusión se contagia. Bajo esta premisa, Iberdrola se ha propuesto difundir un mensaje de ilusión para la afición a través de “La Energía de la Roja. La ilusión se contagia” y su hashtag #contagiailusión. Para ello ha contado con la participación de cinco jugadores de la selección española: Sergio Ramos, Víctor Valdés, Cesc Fábregas, Santi Cazorla y David Villa, quienes se encargan de transmitir a la hinchada nacional un mensaje positivo cargado del mejor material del que disponen: sus recuerdos e ilusiones de la infancia.

Iberdrola se marcó para esta campaña un primer objetivo: transmitir cercanía a su público. Otro factor clave era que el contenido de las entrevistas alcanzara un gran impacto mediático y social que ayudara a la compañía energética a transmitir sus valores de marca. Por este motivo, Iberdrola confió en Genetsis, responsable de la estrategia y desarrollo creativo de la campaña.

En la primera etapa, la agencia buscó una alianza con Terra, que ofreció el contenido íntegro de las entrevistas a sus usuarios desde el pasado lunes 3 de junio, generando un clima de expectación inicial. En la segunda, la marca pretende sembrar Internet de fragmentos de las entrevistas, pequeñas dosis de ilusión enfocadas a la captación de fans. Y, para materializar la idea creativa, se ha puesto en marcha “Un equipo de ilusión”, una promoción multidispositivo que permite a los futboleros de todo el país revivir con sus amigos las ilusiones y sueños que viven con su equipo de toda la vida, ese equipo del barrio con el que tantas penas y alegrías han vivido. Todo ello, coincidiendo con la Copa Confederaciones, que se disputará en Brasil desde el próximo 15 de junio, y cuya expectación es máxima. Motivo por el que Iberdrola lanzó, además, su nuevo spot en televisión y que de nuevo gira en torno a las ilusiones de un niño.

 

 

La campaña está disponible desde el Blog de La Energía de la Roja y su página de Facebook y su perfil de Twitter, a través de los cuales, como lleva haciendo desde hace dos años, se ofrece información relevante y curiosa de la Selección, debates de interés y promociones.

Ficha técnica

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  • Anunciante: Iberdrola
  • Título campaña: "La energía de La Roja. La ilusión se contagia"
  • Agencia: Genetsis
  • Director de servicios al cliente: Lorena García
  • Director de estrategia: Santiago Sagrado
  • Dirección creativa ejecutiva: Manuel Valero
  • Copy creativo: David García
  • Supervisor de cuentas: Ignacio Marina
  • Dirección de Arte: Miriam Arjona
  • New Media: Ángel Blanco
  • Programación Front-end: Francisco Javier Martín
  • Programación Back-office: Miguel Vaquero

 


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