Identico (grupo Aguirre Newman), única consultora de diseño especializada en solucionar aspectos relativos a la imagen de marca para los productos y servicios del sector inmobiliario, ha sido la responsable de aportar ideas innovadoras para dar a conocer el un nuevo edificio de oficinas en el Campo de las Naciones (IRIS).
La denominación del edificio IRIS surgió de un estudio de las características propias del edificio donde la luz tiene un protagonismo clave tanto por la orientación del sol como la iluminación existente por la noche. A partir de ahí, tomando también como referencia el edificio, se realizó el símbolo asociado a la forma de una de las fachadas, vista desde el exterior, del mismo y una tipografía limpia y clara como el iris de los ojos.
En una primera fase, mientras se estaba construyendo el edificio, como herramientas de comercialización del edificio se realizaron varias actuaciones: presentación a agentes (invitación, folleto dossier comercial, flash promocional, puesta en escena, regalo promocional, etc.) y las vallas de localización que comenzaron con una valla perimetral que delimitada toda la parcela y, a medida que iba avanzando el proyecto se realizaron otro tipo de gráficas más comerciales con aspectos claves del edificio.
A partir de tener la estructura levantada, la estrategia comercial fue cambiando y se desarrollaron nuevas aplicaciones como el dossier comercial, anuncios en prensa, lona de comercialización, CD interactivo con visita virtual por el interior, la señalética interior del edificio o la propia presentación del edificio.
En el acto de presentación del edificio IRIS, y aprovechando la luminosidad y los grandes espacios que tiene el inmueble, se organizó una galería de arte efímera donde se expusieron más de 130 obras (cuadros, fotografía, grabados y escultura) de 20 artistas de reconocido prestigio.
