En su afán por promocionar sus nuevos productos logrando la máxima interactividad, Ikea se ha aliado con Ymedia/Wink para utilizar Skype como nueva plataforma de lanzamiento de su catálogo. Skype es uno de los soportes que oferta Microsoft Advertising garantizando una audiencia altamente participativa y formatos que favorecen esa interactividad.
Por ello la compañía sueca optó por el clic a pantalla completa, una creatividad que aparece en la página de inicio de Skype. La publicidad estaba compuesta por un vídeo de Ikea que debía ser expandido e iniciado por el usuario. Además, en la parte derecha, una ventana permitía ir visualizando los diferentes productos a modo de catálogo. El consumidor podía hacer clic en el producto de su interés y obtener más información sin necesidad de ser redirigido a la página web de Ikea.
Así, el vídeo publicitario de Ikea fue iniciado más de 1,8 millones de veces, lo que supone el 65% de las impresiones servidas. Pero, sin duda, es el ratio de interacción el que define esta campaña como un rotundo éxito: un 3,13% de los usuarios interactuaron con las impresiones que visualizaban en su pantalla.
Miguel Angel Orbaneja, Digital Media Manager de Ikea, afirma: Nuestro objetivo era lograr la máxima interactividad. Queríamos que los consumidores disfrutaran con la creatividad, que exploraran, que conocieran nuestros productos de una forma cercana, simpática y diferente, y en un entorno como Skype, que se asocia a nuestros valores de modernidad y familiaridad.