Adidas comienza el 2004 con una campaña de marketing que durará un año y revivirá la actitud que adidas comparte con atletas de todo el mundo el deseo de superarse a uno mismo, de sobrepasar los límites, de romper nuevas barreras. Esta campaña integrada muestra el pasado y el presente de los muchos atletas de adidas, comenzando con el más grande de la historia, la leyenda del boxeo Muhammad Ali. Le siguen otros deportistas célebres, como el corredor de larga distancia Haile Gebrselassie, el icono del fútbol David Beckham y la estrella de la NBA Tracy McGrady. Gente que se enfrenta a lo imposible, asume riesgos, establece nuevos récords y cambia las reglas. La campaña presenta a 22 deportistas de distintos países que demuestran el profundo compromiso de adidas con el deporte y su exclusiva relación con los atletas. Ha sido desarrollada por la agencia publicitaria global de adidas 180/TBWA, fruto de la colaboración entre la agencia de Amsterdam 180 y TBWAChiatDay.
Pasión por el deporte
adidas tiene un extenso historial en desafíos de lo imposible. Adi Dassler, el fundador de la marca de las tres bandas, tenía pasión por todos los deportes y por facilitar equipamiento a todos los atletas y ayudarles así a rendir mejor. Ha equipado a los atletas olímpicos desde 1928, inventó los tacos recambiables para botas de fútbol y fue el primero en fabricar zapatillas de clavos para atletismo de menos de 140 gramos. Hoy en día, esta pasión por el deporte y la innovación sigue siendo lo que motiva a adidas. El RoteiroTM, primer balón de fútbol de alto rendimiento sin costuras, el Ground Control System (sistema de control del terreno), una tecnología revolucionaria en amortiguación para zapatillas de carrera, o ClimaCoolâ, zapatillas y prendas que ofrecen regulación de la temperatura son sólo algunas de las innovaciones que adidas planea lanzar en 2004.
Impossible is Nothing (Nada es imposible)
Impossible is nothing se reflejará en todas las comunicaciones de adidas durante el 2004. La campaña se iniciará con un anuncio televisivo con Muhammad Ali, al que se unirá en uno de sus largos recorridos una nueva generación de atletas de adidas, como el plusmarquista mundial de natación Ian Thorpe, el campeón olímpico de 100 metros lisos Maurice Greene, el legendario corredor Haile Gebrselassie, las estrellas de fútbol Zinedine Zidane y David Beckham, el jugador de baloncesto Tracy McGrady y la hija de Ali, Laila, boxeadora y campeona del mundo. Otros dos anuncios televisivos (uno con Laila Ali entrenando junto a su padre y otro con Stacy Kohut en un half pipe) completarán la primera serie, que irá acompañada de marketing impreso, campañas en exterior y en puntos de venta a partir del 5 de febrero en Estados Unidos y a partir de marzo en el resto del mundo. Más adelante se emitirá una segunda serie de anuncios televisivos y anuncios para salas de cine, que presentarán a Nadja Comaneci, la primera gimnasta en conseguir un 10, Haile Gebrselassie y el campeón mundial masculino de 100 metros lisos Kim Collins. La campaña irá acompañada de comunicación vertical que incorpora la actitud "Nada es imposible". En atletismo, el público conocerá a Fauja Singh, un maratonista de 92 años que ha mejorado su marca personal en una hora a lo largo de los últimos tres años. El baloncesto aportará a las actuales estrellas de la NBA Tracy McGrady, Kevin Garnett y Tim Duncan, y el fútbol contará con la colaboración de numerosos jugadores de adidas que van a participar en la EURO 2004TM.
El desafío Impossible is Nothing
En Internet, adidas.com/impossible no sólo mostrará los anuncios, sino también contará 20 historias de atletas de adidas y cómo superaron lo imposible. Sin embargo, como hay que recordar que Internet es interactivo, se ha creado el "Desafío Impossible is Nothing". Se insta a los jóvenes a contar sus historias imposibles en adidas.com/imposible. Las historias más sugestivas, elegidas por los internautas, obtendrán premios imposibles de conseguir en ningún otro lugar: una sesión de entrenamiento con Ian Thorpe en Australia, un partido de tenis con la número uno del mundo Justine Henin-Hardenne o una sesión de entrenamiento tirando faltas con David Beckham. El desafío comenzará el 1 de marzo en adidas.com/impossible.
