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INFOADEX AVANZA LAS CIFRAS DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN 2001

Martes, 23 de octubre 2001

La inversión publicitaria cayó el 5,9% en los nueve primeros meses del año

El descenso del 5,9% en inversión publicitaria en los nueve primeros meses del año, nos hace prever un cuarto trimestre con una tendencia a la baja.Este descenso confirma la desaceleración que se inició en el último trimestre de 2000 y que posteriormente se fue afirmando con la reducción de los presupuestos publicitarios en algunos sectores que fueron protagonistas los dos años anteriores, así mismo, al comparar el primer trimestre de 2000 y el 2001, notamos que la ausencia de publicidad electoral y la menor concentración de la institucional, volvió a mostrar la caída estacional habitual de inicio de año.

En estos nueve meses se han invertido 642.018 millones de pesetas en publicidad en medios convencionales, frente a los 682.230 del año anterior en el mismo periodo.

Tal como venimos repitiendo en años anteriores desde InfoAdex, volvemos a advertir que estas cifras no pueden tomarse como indicativas para extrapolar la estimación del total anual, ya que en el último trimestre del año suelen desarrollarse nuevos lanzamientos y una importante concentración de la inversión publicitaria, que en el 2000 superó el 28% del total anual, tanto en inversión como en ocupación pero en 2001 todos sabemos que numerosos factores pueden influir en el comportamiento de la tendencia.

El Medio cine experimenta un descenso del 20,5%, al cifrar 4.623 millones de pesetas, mientras que en 2000 la inversión en el periodo fue de 5.815 millones. Este Medio, junto con Internet que desciende un 24,7%, pasando de 6.224 millones a 4.689 millones, son los medios que han sufrido en mayor medida la disminución de inversión de las empresas de telecomunicaciones y "punto com", de igual forma que en el año anterior experimentaron un mayor crecimiento como consecuencia de la actividad de los citados sectores.

Diarios y Televisión no alcanzan los 250.000 millones de pesetas. El descenso en Televisión es del 7,3%, con un volumen de inversión de 245.390 millones sobre los 264.753 millones del año anterior; y en Diarios del 6,8%, con 235.825 frente a los 253.038 conseguidos en los nueve primeros meses de 2000.

La Radio cede el 2,0% con 49.015 millones sobre los 50.015 millones del 2000, y Exterior desciende el 8,2% pasando de 18.424 millones a 16.910 millones.

Los datos positivos se encuentran en Revistas que alcanza una inversión de 67.150 millones, creciendo el 2,1% y en Suplementos y Dominicales con 18.416 millones y un crecimiento del 1,3% respecto a los nueve primeros meses del año anterior.

Con todo, pese a haberse producido, por primera vez en los últimos años, un descenso en la inversión, el sector publicitario, en medios convencionales, mantiene un volumen muy elevado, por encima de las cifras de 1999, año en el que la inversión creció el 14,56% sobre el anterior y que en los nueve primeros meses alcanzó la cifra de 606.814 millones de pesetas.La inversión en televisión descendió el 7,5%La facturación publicitaria estimada por InfoAdex de las principales cadenas de televisión muestra una caída de la inversión en la totalidad de ellas, moviéndose en una banda entre el 2,6% que desciende en TVE y TVGA y el 9,9% en TVM.

El descenso en el conjunto de las autonómicas es del 8,2% con una inversión de 37.215 millones, sobre los 40.552 del año anterior, mientras que la caída en las nacionales es del 7,1%, al conseguir 208.175 millones frente a los 224.201 de los primeros nueve meses del año 2000.


Postgrado SEO julio 2016 pie

Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing