Balenciaga sigue apostando por el mundo virtual y en esta ocasión nos sorprende con una colección para vestir a los personajes del videojuego Fortnite, que incluye cuatro tipos de atuendos (conocidos como “skins”) y accesorios como mochilas, picos y productos cosméticos. Además, la firma de moda ha lanzado una colección física que sí puede comprarse en el mundo real en tiendas de Nueva York, Tokio, Londres y Seúl. Y es que, a pesar de sus elevados precios (casi 1.000 euros por una cazadora vaquera y 800 euros por una sudadera), la marca está consiguiendo popularidad entre el público joven, especialmente por el uso que futbolistas y artistas hacen de sus prendas.
Esta colaboración entre Balenciaga y Fortnite también se ha traducido en espectaculares vallas digitales, ubicadas en Londres, Nueva York y Seúl y desarrolladas con tecnología de animación 3D XXL. La agencia encargada de la creatividad de esta campaña ha sido Publicis Luxe, mientras que Content Factory by Prodigious y Studio AC3 se han ocupado del desarrollo tecnológico.
